Disse kjemper om «verstingprisen»

Hvem er best på å være verst? Det er spørsmålet Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press stiller i årets Gullbarbie-kåring. 

Prisen går til den reklame- eller medieaktøren som ifølge ungdommen selv er flinkest til å få unge til å føle seg dårlig, og i år handler det om helse, kropp og kaloritelling.

I fjor gikk verstingprisen til Gutta Sprut AS.

Oskar Westerlin og «Gutta» fikk verstingpris

De tre nominerte til Gullbarbie 2026 er:

• PT-teamet Team Bravo

• Kosttilskuddbutikken COORE 

• Kaloritellingsappen BitePal

Felles for dem alle er at de anklages for å bidra til et usunt kroppspress og urealistiske forventninger til helse, rettet mot barn og unge.

Team Bravo, med influenser Benjamin Fraugerud kjent som «Benni Bravo» i spissen, får kritikk for å promotere en treningslivsstil med sterkt fokus på kroppsidealer og vektnedgang, rettet mot et ungt publikum.

– Team Bravo når tydelig ut til et veldig ungt publikum, som bidrar til et økt fokus på bodybuilding og usunn vektnedgang i en ung alder, mens kroppen fortsatt er i utvikling, skriver Press i en pressemelding til VG.

VG har forsøkt å få en kommentar fra Benjamin Fraugerud, uten å få svar.

COORE, en nettbutikk for kosttilskudd og proteinpannekaker, nomineres for å bidra til at unødvendige helsekostprodukter markedsføres mot barn og unge gjennom sosiale medier.

Ifølge Press representerer COORE «et større problem med markedsføring av kosttilskudd som rettes mot barn og unge».

Daglig leder Gard Valderhaug stiller seg uforstående til kritikken:

– Vi har verken i dag eller tidligere markedsført produktene våre mot barn og unge, og dette har aldri vært vår målgruppe, sier han til VG.

BitePal, en app som bruker kunstig intelligens til å analysere måltider og telle kalorier, kritiseres for å bruke gamification-elementer som skal gjøre kaloritelling «avhengighetsskapende» – også for barn.

– Barn og unge skal ikke påvirkes til å telle kalorier, hoppe over måltid, ekstrem trening eller å bruke kosttilskudd som lover et fantastisk liv, sier Marius Sjølyst, leder for Press.

VG har ikke fått svar på sin henvendelse til BitePal.

Gullbarbie deles ut hvert år av Press – Redd Barna Ungdom. Prisen er ment å ansvarliggjøre aktører som bruker unges usikkerhet til å selge produkter eller livsstiler.

Årets tema er «Best på å være verst for helsa».

Her er årets VIXEN-finalister