Mener Sport Outlet driver med ulovlig markedsføring

– Hvis dette ikke allerede er ulovlig, trengs det en ny lov. Det er akkurat dette forbrukerne skal beskyttes mot, sier Karl-Fredrik Tangen, førstelektor ved Institutt for Marketing ved Kristiania, til Nettavisen.

Han reagerer på hvordan sportskjeden markedsfører prisene sine. Det viser seg at de ikke sammenligner med andre sportsbutikker, men mot merkevarer de eier selv og som omtrent ikke har omsetning. 

Skal man sammenligne priser, må det være for de 30 siste dagene, men Sport Outlet går rundt dette ved å definere markedsføringen sin som sammenligning med en konkurrent, og da trenger de ikke å forholde seg til 30 dagersregelen. Men konkurrentene er altså butiker de selv eier og bestemmer prisene i.

Sport Outlet selv mener ikke de gjør noe feil.

– Omsetningen er ikke relevant da vi bruker prisene som prisreferanser og ikke førpriser. Dersom noen faginstanser finner at praksisen vår ikke er korrekt, vil vi selvsagt ta en dialog med dem og eventuelt endre vår praksis, sier visekonsernsjef og medeier Odd Arne Larsen, til Nettavisen.

Nettbutikkene det er snakk om drives av selskapet Dynamic Brands AS. Daglig leder her er Tor-Andre Skeie, som også sitter som konsernsjef i Sport Outlet.

Han sier og at det er mange som handler hos dem og viser til at butikken hadde 586 000 kroner i omsetning i 2025.