SALMA velger 11:11 som kreativ partner

SALMA er blant få norske merkevarer som har klart å bli et begrep for hele kategorien. «Salmalaks» ble et ord folk brukte om premium laks generelt. Så forsvant merket fra hyllene.

Nå er SALMA tilbake, og har valgt 11:11 som ny kreativ partner. Oppdraget er like tydelig som det er krevende: å fortelle folk at SALMA er tilbake, og gjøre merket til et naturlig valg for flere nordmenn.

SALMA ble nedlagt i desember 2024, kjøpt av sjømatselskapet Lofotprodukt AS i mars 2025 og relansert høsten 2025. Lofotprodukt, som også eier merkevarer som Frøya og Lofoten, omsatte for over en milliard kroner i 2025.

Storfilmsatsing fra TV 2 skal samle nasjonen til fotball-VM

SALMA er kjent for sashimi-kvalitet og premium loins til en pris godt over alternativene – likevel selger merket svært godt.

– Det finnes ikke mange brands som SALMA. De har et potensial de fleste merkevarer aldri kommer nær. Vår jobb er å forløse dette og sørge for at SALMA igjen tar posisjonen som kategoriens autoritet, sier Jon Nævestad, kommersiell direktør i 11:11.

Relanseringen skjer i en tid der norsk sjømatforbruk er under press, med et fall fra 21,5 til 18 kilo per person det siste tiåret. Oppdraget handler derfor om mer enn å bygge ett merke – det handler om å gjøre norsk laks relevant på nye måter og for nye anledninger.

– Vi trenger en kreativ partner som forstår både kommunikasjon og forretning. 11:11 tenker på samme måte som oss – fra innsikt til idé, hele veien ut i handling, sier Birte Solvang Hjorth, markedssjef i Lofotprodukt AS.

Samarbeidet starter nå, med ambisjoner som strekker seg utover norske grenser. SALMA skal bygges som merkevare i flere markeder – med Norge som plattform og nordisk vekst som mål.

Finago lanserer ny nordisk merkevarekampanje