Statens vegvesen og Los & Co ber folk om å ikke gå i bakken

Kampanjen retter seg mot unge elsparkesyklister, en målgruppe som er vanskelig å nå med tradisjonell myndighetskommunikasjon, skriver Los & Co i en pressemelding.

En musikkvideo viser ulike elsparkesyklister som går i bakken til lyden av raplåta «Gikk i bakken» med Dårlig Vane. Den ender med kampanjens slagord: Ikke gå i bakken.

Filmen er produsert i samarbeid med Aparent og regissør Niels Windfeldt. Kampanjen har premiere på storskjerm under VG-lista lørdag 13. juni foran 55.000 publikummere. Deretter distribueres den i digitale kanaler og på kino.

– Vi visste at vi ikke kunne komme til denne målgruppen med pekefinger og statistikk,
det er jo mer virkningsfullt å la målgruppen legge sammen to og to, sier Anders Bjørtomt.

Han utgjør det kreative teamet bak kampanjen i Los & Co sammen med Charlotte Bakken og Ragnar Roksvåg.

– Det er en skremmende økning av ulykker på elsparkesykler og vi må ta grep. Dette er en utrolig spennende måte å prøve å nå frem til målgruppen på. Vi er opptatte av å finne nye veier inn, og dette føles genuint og friskt, sier Elin Fykerud Johannessen, prosjektleder for kampanjen i Statens vegvesen.