Benedicte skal bruke julen på SATS

KOM24 har stilt sju spørsmål til en rekke folk i kommunikasjonsbransjen om året som har gått, og hva de gjør denne julen.

I dag er det gründer og head of growth i Surfs, Benedicte Wilson, som svarer i julepraten.

– Hva gjør du i julen?

– I julen pendler jeg mellom mitt eget hjem, nabohuset der jeg vokste opp og foreldrene mine fortsatt bor, og SATS. Sistnevnte fordi jeg er midt i rehabilitering etter en ankeloperasjon og har behov for å please mine stakeholders der (les: en streng fysio). Klassisk jul, bare med litt strengere krav til ferieaktivitetene enn vanlig.

– Hva står på middagsbordet på julaften?

– Familien spiser pinnekjøtt. Jeg spiser det vegetarianere ofte blir tilbudt på julaften: poteter og kålrabistappe med saus. Av og til noe mer spennende, dersom de som er glad i meg har vært litt ekstra kreative.

– Hva vil du anbefale andre å lytte til/smake på/lese/se eller høre denne julen?

– Test sticky toffee pudding, en juledessert jeg ble kjent med da jeg bodde i Skottland som er skikkelig digg. 

– Hva er det morsomste du har opplevd dette året?

– Å få bekreftet hypotesene vi hadde før vi startet Surfs. Vi hadde en tydelig hunch om at mange B2B-bedrifter har behov som ikke blir godt nok møtt i markedet, og det viste seg å stemme. Det er rett og slett veldig gøy når magefølelse og virkelighet møtes.

– Hva skal du bli bedre til neste år?

– Å komme i flytsonen, og bli der. Kontinuitet over tid er, etter min mening, nøkkelen til det meste som faktisk fungerer i livet.

– Hva er din spådom for kommunikasjonsbransjen i 2026?

– Flere B2B-bedrifter vil innse at merkevare ikke er pynt, men infrastruktur for å lykkes i markedet. Når AI gjør det enklere å produsere innhold som er greit nok, blir tydelig posisjonering, tankelederskap, og konsistens det som skiller de som blir valgt fra de som blir valgt bort. Færre budskap, mer tydelighet.

– Hva er ditt nyttårsforsett?

– Jeg kjører reprise. De samme nyttårsforsettene som i fjor, fordi de faktisk funket: redusere koffein, legge meg tidligere og mindre skjermtid. Ikke veldig sexy, men overraskende effektivt for helsen og trivsel i hverdagen.