GK ville få FHI til å kutte navnebruk etter smitteutbrudd

Dagens Næringsliv skriver at Geelmuyden Kiese i sommer kontaktet Folkehelseinstituttet (FHI) etter at det var et alvorlig utbrudd av Hepatitt A på Frognerseteren, for å få de til å endre bruken av Frognerseteren i titler på framtidige pressemeldinger.

«I fremtidige meldinger håper jeg vi nå – i neste fase kan unngå å bruke Frognerseteren i tittel – da hele markedet nå er klar over at det er den aktuelle restauranten,» skriver kommersiell direktør i Geelmuyden Kiese, Bjørn Richard Johansen i en e-post til FHI den 7. august. 

I et svar avviser FHI at de kan droppe å bruke navnet på restauranten i tittlene, men avisen skriver at i praksis gjorde de det likevel, selv om FHI ikke er enig i det, i følge DN. 

I de neste artiklene som publiseres, er ikke smittekilden lenger å finne i overskriftene.

– Vi tar selvfølgelig hensyn til hvordan kommunikasjonen vår blir oppfattet av de som må håndtere konsekvensene, skriver FHIs kommunikasjonsdirektør Kjetil Berg Veire.

Eier og daglig leder av Frognerseteren restaurant, Stig Furuseth, forteller til Dagens Næringsliv at han tok raskt kontakt med GK etter beskjeden om hepatitt-utbruddet.

– Vi hadde stått i en voldsom mediedekning. Vi følte ikke at det var underkommunisert på noen måte. Saken var nå tilbakelagt. I sånne saker er man selvsagt litt bekymret om det kan skade varemerket, selv om det ikke sto i fokus, sier han om hvorfor de bad FHI om å fjerne navnet. 

Rory Sutherland til KOM24: – Markedsførere er elendige til å markedsføre markedsføring