Gjennomførte reklameaksjon: Dette ble resultatene

– Vårt inntrykk er at det har blitt mindre ulovlig reklame for kosmetiske injeksjoner, men det er fortsatt klinikker som reklamerer ulovlig.

Det skriver seniorrådgiver i Direktoratet for medisinske produkter (DMP), Christel Nyhus, i en e-post til KOM24.

I 2024 gjennomførte de en aksjon der de sendte ut en veileder til flere klinikker. Bakgrunnen var at DMP hadde fått inn mange tips om ulovlig markedsføring. Aksjonen ble kalt «Aksjon injeksjon», og ble blant annet omtalt i NRK.

Reklamerte for gambling på Facebook – fikk kjeft fra Lotteritilsynet

Botox

I E-innsyn ligger det nå 35 henvendelser, men Helsetilsynet har oppgitt at over 50 aktører har fått melding. Alle har tittelen «Veiledning i regelverket om legemiddelreklame med bakgrunn i tips om ulovlig markedsføring av botulinimtoksin type a»

I brevene som KOM24 har søkt om innsyn i, står det at de er ment som en veiledning til regelverket om legemiddelreklame. Det står også at Statens legemiddelverk (SLV) har fått tips om ulovlig markedsføring.

Dette gjelder markedsføring av reseptbelagte legemidler som inneholder botulinimtoksin type a, som blant annet Botox, Azzalure og Vistabel.

Dette er produkter som blant annet brukes i skjønnhetspleie.

Reklame for legemidler reguleres av legemiddelloven, som sier at reklame for legemidler skal  være nøktern og sann.

«Reklamebegrepet i legemiddelforskriftens kapittel 13 dekker vidt. Hovedregelen er at reklame for legemidler er alt som har til hensikt å fremme forskrivning, utlevering, salg eller bruk av legemidler. Hvis en klinikk omtaler et reseptpliktig legemiddel som for eksempel Botox vil dette normalt anses som reklame», står det i et av brevene fra DMP.

Flere tips

Christel Nyhus skriver at de forsatt får inn tips om ulovlig markedsføring for disse produktene.

– DMP ser spesielt alvorlig på ulovlig markedsføring av medisinske produkter som rettes mot barn og unge. Dette er et prioritert område hvor vi samarbeider med andre etater. Arbeidet ledes av Forbrukertilsynet. Regelverket for markedsføring av medisinske produkter er strengt, og det er aktørenes ansvar å sette seg inn i det og følge det, skriver hun.

– Hvordan var responsen blant de som ble kontaktet i forbindelse med dette?

– Generelt så takket klinikkene for brevet og sa de etterstrebet å være i samsvar med regelverket.

Selv om det nå er to år siden aksjonen, ble brevene fra DMP tilgjengelige i E-innsyn først nå, i mai 2026. Dette skyldes en feil, ifølge direktoratet.

– I dette tilfellet har dessverre disse dokumentene ligget med feil status i arkivsystemet vårt, og de ble derfor ikke journalført på utsendelsestidspunktet. Dokumenter må være journalført i arkivsystemet før de kan bli publisert i offentlig journal og tilgjengelige i E-innsyn, skriver de.

WAL gikk viralt for millioner av mennesker – nå blir jobben hyllet