WAL gikk viralt for millioner av mennesker – nå blir jobben hyllet

– Jeg var i Vikingskipet på The Gathering, da delte folk meme-en fra dette i en discord-kanal Da tenkte jeg at da har man truffet målgruppen ganske bra!

Det sier Svein Werner Lyngmyr, kreatør i NoA Anorak.

Sammen med Anders Muurman Holm i Morgenstern har han vært med på å kåre månedens beste jobb for februar, og det ble WALs jobb for Komplett, som gikk viralt, verden over.

For ni måneder før lanseringen av nye GTA 6, lovet Komplett gratis spill til dem som treffer termin på riktig dato.

Blir overbevist av suksessen

Spillet har i flere år vært omtalt som et av tiårets mest etterlengtede, med rykter, Reddit-tråder og memes i høyt tempo. Ett av de tilbakevendende memene i gamingmiljøet har vært å time foreldrepermisjon med lanseringsdatoen.

Komplett og byrået WAL grep tak i nettopp dette.

På valentinsdagen var det ni måneder til planlagt lansering av GTA 6. Hva tar ni måneder? En baby.

Dermed ble ideen: Alle som får barn på lanseringsdatoen til nye GTA, får spillet gratis av Komplett.no.

Ideen fikk enorm internasjonal oppmerksomhet og etter bare noen dager anslo Komplett at kampanjen hadde generert rundt 20 millioner visninger globalt.

Det imponerer vår jury.

– Man blir overbevist av suksessen og, om at ideen er god. Men jeg synes samtidig at det er en gøyal grunntanke bak der som følges og som spiller opp på en meme-trend man har sett i mange år, at når det spill dropper, øker sykefraværet, for da skal det spilles. Så det å tenke på det ni måneder i forkant syns jeg er smart, sier Muurman Holm.

Han sier at det er mulig å sette spørsmålstegn ved at norske Komplett går viralt internasjonalt, men mener det er et lurt triks. 

For er det en ting nordmenn liker, så er det å lese om seg selv. 

– Jeg tror man vil se effekten her, sier han og fortsetter: 

– Jeg blir og glad for at Komplett, som er en nettbutikk og kunne ha kjørt et reint performanceløp, faktisk tar seg tid til å bygge merkevaren og tenker på markedsføring på den måten jeg tror på, sier han.

Ekstra fjær i hatten

Han peker og på at Komplett ikke merkevare folk har et forhold til i utlandet, og at det da kreves ekstra mye av ideen for å bryte gjennom.

– Du begynner veldig på null med komplett.no, det er en ekstra fjær i hatten, sier han og kaller det en jobb som ser lettere ut enn den er.

Lyngmyr mener det hele er godt sett.

– Det er kult at man i gamingverden klarer å lage noe som ikke oppleves som cringe, det er så lett å gjøre, sier han og legger til: 

– Så føler jeg at for å være en utendørsaktig kampanje, så føler jeg at folk har fått den med seg. Det er litt nice, for det føler jeg ikke alltid skjer, sier han.

Den andre jobben de lenge vurderer om kan bli månedens jobb er Nord DDBs jobb Let children live, for Amnesty International og Redd Barna i Norge, som mobiliserte en hel verden til støtte for palestinske barn.

Bakgrunnen var at i I 2025 kom en sjokkbølge da dødslisten fra Gaza ble offentliggjort: 1516 sider med navn, hvor hver tredje drepte viste seg å være et barn. Det var viktig for verden å se, men også en brutal påminnelse om en fastlåst konflikt, langt unna en løsning.

Spennende grep

Redd Barna og Amnesty International ønsket derfor å snu narrativet for å få engasjementet tilbake. For bak de mørke tallene fantes det fortsatt håp: 2,38 millioner barn som fortsatt var i live. Og det var disse livene kampanjen skulle løfte fram ved hjelp av en ny liste. En liste over de som fortsatt var i live.

Lyngmyr kaller det en kul måte å få en viktig sak fram på og kaller det et spennende grep at man får folk med og snakke om saken.

– Jeg husker jeg så den først på Øya, da var den kjørende uten nettsiden. Men med en gang den kom tenkte jeg det var genialt. Det er et så bra grep for å få folk med, sier han.

Muurman Holm trekker fram at det er godt jobbet å klare å finne et positivt utgangspunkt i Palestina nå.

– Det er en veldig smart greie som er effektiv mot denne motløsheten og trøttheten som vil oppstå i enhver sak. Det å da kunne snu det til å handle om de som fortsatt lever er veldig smart og godt tenkt, sier han.

Han sier også han er fascinert av lange tankesprang han ikke så komme og mener at begge disse jobbene har det. Men han mener Komplett har det mest spennende hoppet. 

– Det er en ekstra smartness i det, det er en tankeviruskampanje som du tenker på av og til, om det blir flere unger ut av det, sier han.

Lyngmyr drar og fram at det er gøy å se kreatørteamet Ingrid Gulaker Skoglund og Tage Hogness få sjansen og levere en så god idé, så fort. 

– Det er kult å se at det kommer fra et så nytt team, istemmer Muurman Holm.

Teamet bak kampanjen er naturligvis fornøyde selv.

– Veldig stas å få anerkjennelse for en slik jobb! En smal referanse, som skulle nå en smal målgruppe, viste seg å vekke noe hos mange flere enn vi kunne forestilt oss. Det er vi glad for sier Skoglund, på vegne av henne og Hogness.

Anorak til topps med Getaround – hylles for elegant printjobb