Partnerstudio vant gull for omdiskutert KI-kampanje

– Kunstig intelligens er kommet for å bli, og vi er stolte av at vi tør å utforske nye kreative muligheter i en tid hvor teknologien skaper mye debatt. I denne kampanjen gjorde KI det mulig å utvikle et stort univers av illustrasjoner på kort tid – selvfølgelig med tydelig merking. Derfor er det ekstra gøy at nettopp dette arbeidet blir løftet fram av en internasjonal jury, sier daglig leder Ellen Cabrinetti Meum, i en pressemelding.

Torsdag 11. juni gikk årets Branded Content Awards av stabelen i London. Schibsted Partnerstudio tok med seg fire pallplasseringer hjem, hvorav to gull. Kampanjen «Ingen kommentar», utviklet for lanseringen av filmen med samme navn, vant gull i kategorien Best Series of Branded Articles og bronse i Best Use of Storytelling.

Satirisk nyhetsunivers

Aller Media med to gull i internasjonal konkurranse

«Ingen kommentar» ble utviklet som et satirisk nyhetsunivers inspirert av filmens tone og tematikk. Den internasjonale juryen beskrev kampanjen som «innovative on multiple levels» og trakk fram kombinasjonen av satire, historiefortelling og publikumsengasjement, samt bruken av KI-genererte illustrasjoner og interaktive formater.

Seier for internt KI-system

Partnerstudios andre gull kom i kategorien Creative Technology Excellence, for den egenutviklede KI-plattformen Flow. Plattformen er agentdrevet og samler hele produksjonsløpet på ett sted – fra innsalg, brif og research til tekst, design, kvalitetssjekker og publisering.

– Filosofien vår er enkel: Plattformen tar de repeterende oppgavene, mens menneskene eier vinkel, smak og vurdering. Flow kan standardisere prosessen, men aldri stemmen, sier Kristian Pletten, AI Lead i Schibsted Partnerstudio.

Også Partnerstudios arbeid for IKEA ble belønnet med bronse for kampanjen «Proof Over Concept» i kategorien Best Retail Program.

Guro Aardal Hagen ny kommunikasjonsdirektør ved UiO