Når reklame blir livsfarlig: VML bak dokumentar om hjelpearbeid i kriseområder
Dokumentarisk tilnærming gir sjeldent innblikk i hjelpearbeideres hverdag, og belyser utfordringene ved å opprettholde nøytralitet i krisesituasjoner.
Publisert
– Det er et svært viktig arbeid som vi i VML er stolte av å ta del i. «Voices of Humanity» er en helt annen type kommunikasjonsarbeid hvor livet og sikkerheten til både hjelpearbeiderne og menneskene du ser i filmen, og også de bak kameraet, står i fare. Spesielt med tanke på opptakene i Gaza og Ukraina.
Det forteller Jens Petter Wærnes, kreativ leder i VML København, til KOM24.
Skjeldent innblikk
Europakommisjonens avdeling for humanitær bistand har, sammen med et WPP-konsortium ledet av VML København og Ogilvy Social.Lab Brussel, lansert Voices of Humanity – en ny paneuropeisk opplysningskampanje. Kampanjen skal levendegjøre prinsippene som styrer EUs humanitære arbeid: humanitet, nøytralitet, upartiskhet og uavhengighet.
– Dette er en svært viktig historie og et betydningsfullt arbeid som alle i byrået ønsker å jobbe med, for det gir mening til arbeidet vårt. Du føler du er med på noe viktig, i stedet for det vanlige reklamebudskapet for produktene reklamefeltet er assosiert med, sier han.
Filmen gir et sjeldent innblikk i hverdagen til tre humanitære hjelpearbeidere.
I Gaza støtter en psykosialrådgiver fordrevne sivile mens hun selv lever under beleiring. I Ukraina bidrar en EU-programleder til å gjenopprette tilgang til helse og utdanning midt i krigens kaos. I Uganda arbeider en utdanningsrådgiver for å gi håp og struktur til sudanske flyktningbarn.
VML København har utviklet kampanjen og skapt et dokumentarisk narrativ som følger tre EU-støttede hjelpearbeidere i Gaza, Ukraina og Uganda. Historiene belyser ikke bare risikoene og realitetene i arbeidet deres, men også prinsippene som ligger til grunn for humanitær innsats.
Byrået sendte egne team til Ukraina og Uganda. På Gaza slipper ingen inn, men de hadde en på innsiden som gjorde filmingen for dem der.
Alle tre som bærer historien er anonymisert.
Livsfarlige konsekvenser
– Vi har brukt kameravinkler som ikke viser identiteten deres, for da kan det få livsfarlige konsekvenser for dem, sier Wærnes.
Han påpeker at det interessante med denne filmen er at den retter oppmerksomheten mot hva kvinnene og mennene som jobber som hjelpearbeidere gjør når de ikke setter sine egne liv i fare, og hva de gjør for å motivere seg videre.
– Det blir ofte glemt at hverdagen går videre, sier han.
I tillegg til å være optimalisert for sosiale medier, blir dokumentarinnholdet også vist på utvalgte europeiske filmfestivaler, slik at historiene når et bredere kulturelt publikum.
Ogilvy Social.Lab Brussel har utformet den overordnede strategien og kampanjerullen, med en kombinasjon av PR, betalte sosiale medier, samarbeid med influensere og mediepartnere for å engasjere publikum i ti EU-land.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
