☀️Sommerpraten:
Marius Aasen oppfordrer unge i kommunikasjonsbransjen til å finne inspirasjon utenfor reklame og stole på egen intuisjon. I sommer håper han først og fremst å kunne senke skuldrene.
I «Sommerpraten» stiller KOM24 en rekke personer i kommunikasjonsbransjen spørsmål om hva de gjør i sommer.
I tillegg får vi blant annet høre hva deres mest minneverdige sommerminne er, hvilken bransjeperson de mener man bør følge med på, og hvilke råd de vil gi til unge mennesker som ønsker å lykkes i bransjen.
I dag er det kreativ leder og partner i 11:11, Marius Aasen, som svarer i Sommerpraten.
– Hva gleder du deg mest til i sommer?
– Det har vært et proppfullt år, så det jeg gleder meg mest til, er å ikke ha noe å glede meg til. Bare fylle kalenderen med morgenbad, Kaptein Sabeltann og VM. Norge mot England blir stort, og jeg tror vi får se dem mot både Argentina og Frankrike også. Jeg spår 2–2 mot England, og at vi vinner på straffer etter at Nyland tar en kjempesave mot Bellingham. Skriv det ned, så kan dere holde meg ansvarlig i august.
– Hva er det rareste eller mest minneverdige du har opplevd på ferie?
– Vanskelig spørsmål, for hver eneste ferie klarer å levere noe minneverdig. Men det første jeg tenker på, er en tur til Kina, der jeg brukte to hele dager på å bestige fjellet Emei Shan. Det er 3077 meter over havet, og vi måtte overnatte i et tempel på vei opp. En skikkelig påkjenning, med bratte stigninger og alle årstider representert underveis. Da jeg endelig nådde toppen, ble jeg ganske skuffet over at det sto flere hundre mennesker der oppe allerede. De hadde bare tatt skiheisen opp fra den andre siden av fjellet.
– Hvem i bransjen har imponert deg det siste året?
– I år har jeg blitt veldig imponert over de unge løvene som leverer sinnssykt bra i Cannes. Sebastian Pandonis, Jens Østrem, Ingrid Gulaker Skoglund og Tage Hogness tar hjem de gjeveste metallene, og flere andre team får shortlist.
– Vi har også hatt mange gode studenter på mappevisning hos 11:11 i år. Det er mye potensial der ute nå, og det lover godt for tiden fremover.
– Uten å nevne noen fra ditt eget byrå, hva er den beste kampanjen du har sett til nå i år?
– Den første jeg tenker på, er kampanjen til Claude, som de kjørte under Super Bowl. En rar og morsom dramatisering med ekte mennesker som snakker til deg slik en KI ville gjort det, men med litt åpenlys reklame bakt inn i dialogen.
– Kampanjen kom kort tid etter at OpenAI kunngjorde at de vil begynne å teste reklame i ChatGPT. For meg er dette en idé der forretning, strategi og godt kreativt håndverk møtes. Det var utrolig smart å ta et standpunkt om at Claude ikke skal ha reklame, og like smart å implisere at konkurrenten ikke har samme verdisett. Godt laget, og den avslutter kontant.
– En annen kampanje som fortjener litt oppsnakk, er VM-kampanjen til Nike, «Rip the Script». En veldig moderne og spennende måte å løse en internasjonal kampanje på. Selve filmen var full av stjerner og action, men bak fasaden hadde de bygget et eget univers for hvert land og hver stjerne, som de spilte videre på. Channing Tatum i rollen som Haaland dukket opp på ekte kamp, og en haug små filmer og ekstramateriale ble sluppet for oss som digger Haaland. Et skikkelig puslespill, optimalisert for internett, og imponerende hvordan de har klart å sette brikkene sammen.
– Hva er ditt beste råd til unge som ønsker å lykkes i kommunikasjonsbransjen?
– Hent inspirasjon utenfor reklame. Les bøker, se filmer, dra på kunstutstillinger og hør på musikk. Stol på dere selv og på deres egen smak og intuisjon. Vær forsiktig med å følge oppskrifter, enten de er deres egne eller fra folk dere jobber med. Oppskrifter er for folk som gjenskaper, ikke for folk som lager noe nytt.
– Du må være med i et realityprogram. Hvilket velger du, og hvorfor?
– Jeg går for The Amazing Race. Vet ikke om folk husker det programmet, det gikk vel for 10–20 år siden. Litt som 71 grader nord, bare at hele verden var spillbrettet. Man måtte finne ut hvor man skulle og raskeste vei dit. Siste mann til Angkor Wat ryker ut. Tror det hadde vært fett å være med på, og premien var ikke så verst heller.
