DNT går analogt: Vil få skjermleie unge ut på tur

– Jeg ble ansatt for å utfordre etablerte tankemønstre. Jeg blir ofte leid inn av merkevarer og organisasjoner som sliter med å nå ut til unge, voksne målgrupper. Så det lå litt i kortene at jeg skulle få kreativt spillerom.

Det sier Peder Haugfos, til KOM24.

Kom-folkene får mer å gjøre etter Monsen-feber: – Må være en god infokanal

Han har det siste halve året jobbet for, og med Den Norske Turistforeningen (DNT) og Bergen og Hordaland Turlag. 

– Likte forslaget umiddelbart

Istedenfor å bruke sommerens budsjett på å lage innhold til sosiale medier, har de svidd av hele budsjettet på et 100 år gammelt format og sammen med flere aktører i den vestlandske kreative scenen har de laget et håndtegnet turkart som kombinerer turinspirasjon, lokale anbefalinger, praktisk tur kunnskap og DNTs rike historie i ett fysisk produkt.

– I en tid hvor de fleste løsninger flyttes til skjerm og folk er møkka lei av algoritmer og skjermtid, ønsket vi å fange unges interesse gjennom å skape et produkt med estetisk egenverdi som folk faktisk kunne ta med seg ut på tur, henge på veggen og beholde over tid. Kartet er laget for å få flere unge voksne ut på tur, sier han.

I DNT likte de ideen med en gang.

– Jeg likte forslaget umiddelbart og takket straks ja til å bli med på dette. Å lage et slikt analogt kart med masse tips og moro tror jeg kan inspirere mange til å komme seg ut på tur. Kartet er noe håndfast i en ellers flyktig, digital hverdag, og passer både på tur og på stueveggen hjemme, sier André Marton Pedersen, informasjonsleder i Bergen og Hordaland Turlag.

Mye av bakgrunnen for kampanjen handler og om å treffe målgrupper som ikke kjenner turistforeningen fra før av, nemlig unge voksne, samt det faktum at 20 prosent av Bergens befolkning har en annen bakgrunn enn norsk.

Internasjonal trend

Haugfos sier at de siste tre år har utviklingen internasjonalt og i Norge, vist det ambivalente forholdet unge har til sosiale medier.

– De er der, men det er flere forskningsprosjekt som viser at å koble av telefon er et av de største luksustiltakene unge mennesker kan unne seg, sier han og forteller at det handler om et ønske om å bruke mer tid på ekte opplevelser og ekte formater.

– Man fanger ikke oppmerksomhet i feeden alene, og folk har KI og algoritmer oppe i halsen. Så et motsvar er å ta det ut i den ekte verden, lage noe som kan fange oppmerksomheten på en annen måte, sier han.

Tanken med kartet er at det skal få folk til å bruke turområder som Stølsheimen og Hardanger, i stedet for å reise til Jotunheimen og andre områder som opplever større trykk.

Kartet er tenkt for å henges på veggen og er et oversiktskart, men det har og anekdoter, tips om hvordan man skal pakke sekken, hvor hyttene er, hvordan beregne tid på sti, og hvordan bruke kart og kompass og hvorfor man skal være med i DNT.

– Det er interaktivt, til tross for at det er helt analogt, sier han og sier de har lagt mye arbeid i det, for å få det til å se vakkert ut, blant annet ved hjelp av illustratøren Anne Stinesen, som har tolket en 100 år gammel tegning funnet i arkivene til DNT.

Mario Urban Mannsåker har og vært med på å sette designet.

Vanskelig å måle

Kartet er trykt i et opplag på 10 000. Det er og laget et engelskspråklig kart for utlendinger som vil på tur, med innføring til DNT, kutyme i norsk friluftsliv, hvordan komme seg rundt og allemannsretten.

– Men hvordan måler man at det blir en suksess?

– Det er vanskelig å måle, derfor er det ikke mange slike kampanjer, sier han og kaller det en snakktivitet.

– Det blir lagt merke til i en positiv kontekst, som gjør at folk snakker om det og blir engasjert, sier han.

Men det er ikke bare analoge. Det kommer også digitalt innhold framover, som skal forsterke det analoge kartet og få folk ut på tur.

– Vi håper å inspirere ungdom til å komme seg ut på tur med dette kartet. Vi deler det ut og lager også digitalt innhold basert på kartet i ulike situasjoner. Målet er at ungdom får seg noen skikkelig fine turopplevelser i sommer!, sier Pedersen.

Kom-rådgivere følger drømmen – skal bli hyttevertskap