ANFO Effekt: Her er årets vinnere!
Priser skal igjen deles ut, denne gangen på ANFO Effekt. Her får du oversikten med alle vinnerne fra kvelden.
Publisert
Sist oppdatert
(Høymagasinet, Oslo): På ANFO Effekt hedres kampanjene som ga mest effekt i løpet av fjoråret. Det er i alt seks priskategorier og fire spesialpriser.
Fjorårets Grand Prix gikk til Atyp, mens Morgenstern vant tre gull, ett bronse og ett diplom.
Her er oversikten over alle som var på shortlist til årets konkurranse, og nedenfor ser du alle vinnerne.
B2B
Gull: «Å vinne oppmerksomhet uten å vinne budsjettkrigen» med PowerOffice, Morgenstern og Brist.
Juryens begrunnelse:
«Årets gullvinner opererer i en kategori der kommunikasjonen tradisjonelt har vært rasjonell og funksjonell. Likevel viser denne aktøren at det går an å vinne både oppmerksomhet – og markedsandeler – gjennom langsiktig merkevarebygging».
Sølv: «Strøm er penger, bruk mindre» med Noova Energy Systems og Per Høj.
Bronse: «41 % salgsvekst i et krevende marked: Slik gjorde ice bedrift seg relevant i kampen mot telekom-gigantene» med Lyse Tele, Publicis Starcom og Morgenstern.
Diplom: «Fra minus til momentum: Hvordan DNB snudde markedsandelen i bedriftsmarkedet på rekordtid» med DNB og TRY.
Ny
Gull: «Før det går galt – fra forsikring til forebygging.» med Gjensidige, OMD og Anorak.
Juryens begrunnelse:
«Man går inn i et modent marked og klarer å ta andeler på kort tid. Caset beskriver et godt stykke arbeid med solid innsikt og tydelig definerte mål som munner ut i en begrunnet mediestrategi».
Sølv: «Fra nedgang til vekst: Rekordlanseringen Hennig-Olsen Premium» med Hennig-Olsen Is, TRY, OMD, Hølen og Marum & Co.
Bronse: «Fjordlandifisering av proteintrenden» med Fjordland, Atyp, Publicis Starcom og State.
Diplom: «Volkswagen ID.7» med Volkswagen Norge, TRY, PHD, Sigve Aspelund og Anders Flatland.
Diplom: «Husk å glemme lommeboka! Vipps så lanserte vi tæpping» med Vipps MobilePay og Dentsu.
Bærekraft
Gull: «Saftig relansering» med Lerum, Solgård design og Pulse.
Juryens begrunnelse:
«Caset dokumenterer tydelige miljøgevinster – blant annet reduksjon av 61 tonn plast, ett tonn unødvendig papp, 10 prosent lavere energiforbruk og 3 prosent mindre sukkerbruk. Relanseringen styrket markedsandelen med 1,8 prosentpoeng siden 2024».
Bronse: «Ting vi har gjort med Vilje» med Unil, Vilje, Spoon Agency, NorgesGruppen Innovasjon, Carat og We Oslo.
Diplom: «Yes We Can-abis!» med Helsedirektoratet, WPP Media og TRY.
Diplom: «Snu de røde tallene» med Røde Kors, Blodbanken Oslo, TRY og Synlighet.
Smart tjeneste
Gull: «Mer enn bare bær: Smaken av all-time high» med Strawberry, TRY og IPG Mediabrands.
Juryens begrunnelse:
«Noen ganger handler effektiv markedsføring om gode kampanjer. Andre ganger handler det om noe langt mer transformativt. Dette er et sånt case. Vinneren satte merkevaren på kartet med et felles verdiforslag, utarbeidet en dynamisk kommunikasjonsplattform og snudde markedsavdelingen fra et kostnadssenter til en motor for lønnsom vekst».
Sølv: «Før det går galt – fra forsikring til forebygging» med Gjensidige, OMD og Anorak.
Bronse: «Husk å glemme lommeboka! Vipps, så lanserte vi tæpping» med Vipps MobilePay, TRY og Dentsu.
Kantars innsiktspris
«Ta Vare på gutta!» med Trygg Trafikk og Volvo Cars.
Juryens begrunnelse:
«Kantar Innsiktspris deles ut til et case der innsikt er brukt som et tydelig og styrende beslutningsgrunnlag. Årets vinner har identifisert at unge gutter ikke mangler kunnskap, men har sluttet å lytte fordi kommunikasjonen oppleves moraliserende og lite relevant. Denne innsikten er brukt konsekvent fra målgruppeprioritering til tone-of-voice og mediekanal – for å nå akkurat dem som ikke lenger lyttet».
Årets birøkter
Mussa Dagnew, leder for media og markedsføring i Ice.
Vekst
Gull: «Ice – Reisen fra et varemerke til en merkevare med 1 million kunder» med Lyse Tele, Publicis Starcom og Morgenstern.
Juryens begrunnelse:
«Årets gullvinner har vist hvordan langsiktig og helhetlig markedsarbeid faktisk kan flytte posisjoner i et av Norges mest modne og tøffeste markeder. Fra kortsiktig lavpris og taktiske uttak til merkevarebygging som gjør at flere tenker på dem når byttesituasjonen oppstår».
Sølv: «Godt å bare få det servert – Fra mange produkter til en merkevare» med Fjordland, Atyp, Publicis Starcom og State.
Bronse: «Kjell & Tore – et vaskeekte konsept» med OMO, Orkla Home & Personal Care, OMD, TRY, Gimpville og Harald Zwart.
Diplom: «Enklere å si JA» med Obs BYGG, WAL, Bloom og Inkognito.
Diplom: «ALLTID SYNLIG. ALLTID DISTINKT. ALLTID GODT» med Nortura, WAL, Publicis Starcom og Høien.
Bauer Medias markedspris
«Kjell & Tore – et vaskeekte konsept» med OMO, Orkla Home & Personal Care, OMD, TRY, Gimpville og Harald Zwart.
Juryens begrunnelse:
«Bauer Medias Markedspris deles ut for 7. gang. Noen ganger kommer det caser som minner oss på hva markedsføring egentlig handler om. Ikke bare en god kampanje, ikke bare kreativitet, men helhetlig, langsiktig merkevarebygging. Tøyvask er ikke akkurat spennende – likevel klarer dette caset å gjøre et hverdagsprodukt både interessant, distinkt og svært underholdende».
Smart produkt/handel
Gull: «Da TORO slapp oksen løs og ble umulig å overse» med TORO, Per Høj, OMD, Scream Media og Gimpville.
Juryens begrunnelse:
«I et marked der kategorien er i strukturell motvind, har årets gullvinner definert utfordringen med kirurgisk presisjon. Ved å eie sin egen svakhet har de gjort den til et strategisk fortrinn. Det er bygget en tydelig og til dels polariserende merkemarkør – et modig grep tett forankret i problemet som skulle løses. Resultatet er økt reklameerindring, høyere top of mind og en tydelig brems i verdiandelsfallet».
Sølv: «Omvendt Psykologi» med Coop, Extra og WAL.
Bronse: «Felleskjøpet er for alle» med Felleskjøpet og Smeh.
Diplom: «I et marked hvor alle tenker kortsiktig tok NorDan et valg for generasjoner» med NorDan og Atyp.
Diplom: «Fra 100 år med tradisjon til premium-topp – slik kuppet Hennig-Olsen dessertdisken» med Hennig-Olsen Is, TRY, OMD, Hølen og Marum & Co.
Grand Prix
Strawberry.
Juryens begrunnelse:
«parkerer enhver idé om at marked bare er en kostnad eller støttefunksjon, eller at merkevarebygging ikke er salg: CRM-inntekter opp 45 prosent. Digital omsetning på over 5 milliarder. EBITDA-forbedring på 279 millioner kroner. Og for første gang: selskapets egne kanaler vokser raskere enn internasjonale giganter som Booking og Expedia».
«Norske ledergrupper mangler markedsførere. Det taper norsk næringsliv på. Dette caset er ikke bare en inspirasjon, men et bevis for hva som er mulig når hele marketing mixen med pris, distribusjon, promotion og produkt optimaliseres under én felles retning, med folk som faktisk kan faget».
