Gilde teller ned til VM – sikret seg gullspotter på TV 2

Nå starter en av Gilde sine største sommersatsinger noensinne, bygget rundt det kreative konseptet «Hele Norge teller ned», som er utviklet av reklamebyrået Pulse.

Det skriver de i en pressemelding.

I en tid der mange merkevarer snakker både grill og fotball, ønsker Gilde å vinne kampen om synligheten.

Sikret seg gullspotter på TV 2

Storfilmsatsing fra TV 2 skal samle nasjonen til fotball-VM

– Det har vært viktig for oss å sikre oss hovedsponsorater på NRK og VG, samt «gullspotter» på TV 2. Samlet sett gir dette Gilde i underkant av 130 000 000 eksponeringer, i det som ligger an til å bli årets mest intense synlighetskonkurranse, sier Simen Hepburn-Thollefsen, marketingsjef i Gilde.

Gjennom en massiv tilstedeværelse på TV, online video, sosiale medier, i butikk og sponsorater, skal Gilde eie oppvarmingen til mesterskapet og selve kampene før hele nasjonen samles foran skjermen. Men det mest oppsiktsvekkende grepet skjer akkurat i det kampen begynner.

For rosinen i pølsa er Gullspotten: en 20 sekunders reklameplassering som sendes rett før avspark under VM-sendingene på TV2. Nærmere fotball-VM kommer man ikke.

Gildes filmunivers er bygget som en nedtelling fra 10 til 1, der hele Norge er samlet rundt grillen og teller ned til kampstart. Når filmen avsluttes med «1», er det klart for kamp. Grillen og grillmaten står i sentrum i alle scener, mens fellesskapsfølelsen binder historien sammen.

– Vi ønsket å ta eierskap til det kanskje viktigste øyeblikket før kampstart: forventningen. Bak ideen ligger en enkel, men treffsikker innsikt. Grillingen skjer ikke under kampen, den skjer før. Det er da folk samler seg, fyrer opp grillen og bygger stemning fram mot avspark, sier Fredrik Campbell Strømme, daglig leder i Pulse.

Konseptet er utviklet med tanke på korte formater, der historiefortellingen er forenklet for å fungere effektivt på 20 sekunder, uten å gi slipp på det emosjonelle.

– Det er krevende å lage hallelujastemning på 20 sekunder. Men for oss ble gullspotten selve utgangspunktet for den kreative løsningen. Det er en helt unik plassering. Når du vet at dette er noe av det siste seerne ser før kampen starter, vil du være på lag med seeren. Nedtelling ble et ekstremt viktig dramaturgisk grep, sier tekstforfatter og kreatør i Pulse Anne Marte W. Smebye.

Filmene er produsert av Aparent med Kavar Singh på regi.

Stor kommersiell satsing

VM-satsingen er en av Gildes største kommersielle investeringer i 2026. Samtidig lanseres en omfattende on-pack-aktivering på en rekke grillprodukter, hvor forbrukere kan vinne billetter til fotballfesten på Ullevaal stadion og i Kongens gate.

Gjennom samarbeid med Fotballfesten AS vil Gilde også være synlige på storskjerm og i egne Gilde-soner på Ullevaal stadion og i Kongens gate gjennom hele mesterskapet. Her skal det serveres store mengder norsk grillmat fra den norske bonden til fotballfans gjennom hele VM-sommeren.

Kampanjen rulles ut i sin helhet etter 17. mai og varer til midten av juli.

Over 700 søkte på VM-jobb: – Hadde ikke trodd det