Anniken må trolig droppe skituren og gå rett på afterski i jula

KOM24 har stilt sju spørsmål til en rekke folk i kommunikasjonsbransjen om året som har gått, og hva de gjør denne julen.

I dag er det innholdsrådgiver i Trigger, Anniken Storbukås Lohne, som svarer i julepraten.

– Hva gjør du i julen?

– I julen drar jeg hjem til familien i Drangedal. Der tar jeg livet med ro, ser på julefilmer og reiser på en slags juleturné for å besøke familie rundt forbi. Forhåpentligvis blir det også en skitur eller to på Gautefall, men det kan være jeg må skippe ski og gå rett for afterskien med tanke på mengden snø vi har fått til nå.

– Hva står på middagsbordet på julaften?

– Mormoren min er dansk, så jeg er oppvokst med både ribbe og danskesteik. Sistnevnte er min favoritt, men jeg bryr meg egentlig aller mest om rødkålen og sausen.

– Hva vil du anbefale andre å lytte til/smake på/lese/se eller høre denne julen?

– Julebrunost! Den fra TINE, med kardemomme. Har du ikke testet enda, så gjør det mens du kan. 

– Hva er det morsomste du har opplevd dette året?

– Jobbmessig var det selvfølgelig ekstremt gøy at Trigger ble kåret til både Norges og Europas beste PR-byrå! Det har vi feiret skikkelig. Ellers hadde vi jo tidenes beste vær i sommer, så jeg hadde noen skikkelig fine turer til både Vestlandet og Nord-Norge. Ingenting slår norgesferie (når solen skinner).

– Hva skal du bli bedre til neste år?

– Å lukeparkere, kanskje.

– Hva er din spådom for kommunikasjonsbransjen i 2026?

– Jeg tror kampen om oppmerksomheten blir enda tøffere, samtidig som KI endrer spillereglene og tvinger oss til å tenke nytt om kommunikasjon. Nå handler for eksempel synlighet i søkeplattformene mer om å være kilden KI faktisk henter svaret sitt fra. 

Når vi først er inne på KI, spår jeg at vinnerne er de som klarer å bruke det riktig. Folk gjennomskuer generisk KI-innhold og vil at kommunikasjonen skal føles ekte. Det har vi jo sett konsekvensene av: Tankestreken, som vi alle likte så godt, er nå erklært død. 

Kreativitet og historiefortelling er viktigere enn noen gang. Ikke bare hva vi sier, men hvordan vi treffer folk med budskapene vi formidler og får dem til å engasjere seg. Og til tross for negative krefter som jobber mot oss om dagen, har jeg fortsatt tro på kommunikasjonens positive kraft. 

– Hva er ditt nyttårsforsett? 

– Til neste år vil jeg bytte ut scrolling med mer lesing. Jeg har noen nye bøker jeg gleder meg til å ta fatt på.