– Gjør du det gøy nok, holder du på oppmerksomheten

En gitar som tre stykker kan spille på samtidig, linedansing og turning, er alle elementer Anorak har puttet inn i kampanjen sin for å få flere til å kjøpe billett når de reiser med kollektivtransport i hovedstaden.

Hyller dem som betaler

Det er også den jobben for Ruter som er kåret til månedens jobb i mai av vår jury, som denne måneden består av Sindre Veseth Foss, Art Director og partner i Atyp og Hans Martin Rønneseth, kreativ leder i Publicis Leo.

Rønneseth kaller kampanjen for morsom.

– Det er en veldig fin videreføring av at byen er sammen, at det må ikke være det emosjonelle og triste hele tiden. Det at de har tatt det i denne retningen, at vi står sammen, på en gøyal måte, det er kult, sier han.

Tapte billettinntekter er et stort problem for Ruter. Hvert prosentpoeng i redusert betalingsandel utgjør rundt 50 millioner kroner i tapte inntekter – penger som ellers ville gått tilbake til drift og videreutvikling av kollektivtilbudet.

Men i stedet for å lage enda en kampanje om sniking, har Ruter og NoA | Anorak valgt å snu perspektivet: Kampanjen handler ikke først og fremst om dem som ikke betaler, men om alle dem som faktisk gjør det.

– Som publikum er det veldig deilig at de gidder å bruke energi på å gjøre det gøy for oss, før de forteller hvorfor. At det ikke bare er pepring fra start med budskap, id-markører og sånt, sier Foss og mener at om du gjør det gøy nok, så holder du på oppmerksomheten.

Gjengen i Anorak er glade for å ha stukket av med månedens jobb for mai.

– Fikk brukt hele spekteret

– I denne kampanjen fikk vi sammen med Ruter brukt hele spekteret av virkemidler for å få folk til å kjøpe billett. Fra informative plakater som minnet om hyppigere billettkontrolle, til et knippe filmer som viser hvor fantasisk Ruter synes det er at folk reiser kollektivt og betaler for seg, sier Magnus Høgberg Hanen som har vært kreatør på kampanjen, sammen med Pål Høyer-Andreassen, Jens Bjørklund og Kasper Amundsen Tuvnes.

– Denne kampanjen har vært veldig gøy å lage fra start til slutt. Ruter ga oss friheten og tillitten fra start, slik at vi sammen klarte å lage noen litt fantastisk ting, sier han.

Men også Burger Kings kampanje, som var live dagen etter nasjonaldagen vår, får skryt av juryen.

Walk of flame

Smeh sto bak kampanjen der Burger King ville feire de som dro 17. mai-feiringen helt til 18., ved å gi dem en flammegrilla dagen derpå-frokost. På alle Burger King-restauranter i landet ble finstasen til valuta den morgenen.

Rønneseth kaller det for en god idé, mens Foss kaller det en kjempekul idé å gjøre et poeng ut av sånn særlig Oslo ser ut 18. mai med bunads- og dresskledde folk som er på vei hjem.

– Å spille på dette den 18. mai er en god tanke, og så klarer de å knytte det opp mot dette med flammegrill, som Burger King har snakket om internasjonalt om i «hundre år», sier han.