TRY bruker KI til å lage dukker som skal snakke med 16-åringer om porno og grenser. Formgrepet er lånt fra feeden deres og innsikten er hentet fra forskningen, til sammen utgjør det det nye kampanjekonseptet for Bufdir «Porno er ikke pensum».

Foto: TRY

Dukker skal snakke med 16-åringer om porno og grenser

– Den nye samtykkeloven er tydelig på at bare ja betyr ja.

Yngve Garen Svardal Yngve Garen Svardal Nyheitsredaktør

Publisert 20.04.2026 - 09:43 Sist oppdatert 20.04.2026 - 10:22

TRY står bak den nye holdningskampanjen «Porno er ikke pensum» for Bufdir. Med KI-genererte dukker i korte, humoristiske filmer skal kampanjen nå unge mellom 15 og 18 år på plattformene de faktisk bruker.

– Dukker gjør det mulig å overdrive uten å dramatisere, og behandle alvorlige tema uten at det blir en helsebrosjyre, sier kreatør Ingrid Mullis i TRY, i en pressemelding. Hun har jobbet på dette sammen med Benedicte Svartdahl Killi.

Bak det lekne uttrykket ligger et mørkt bakteppe. UngVold-studien fra 2023 viser en tydelig økning i seksuelle krenkelser blant unge, og forskning fra NKVTS peker på at mange unge tolker slike situasjoner som misforståelser.

– Den nye samtykkeloven er tydelig på at bare ja betyr ja. Samtidig vet vi at mange unge mangler språk for å forstå og snakke om grenser og samtykke. Med kampanjen ønsker vi å gjøre det lettere å forstå hva som er greit og ikke, sier avdelingsdirektør Camilla Sønnichsen Kayed i Bufdir.

Det kreative konseptet og manusene er forankret i forskning og bygget på direkte innspill fra ungdom i målgruppen.

– Formgrepet er bare så godt som strategien bak det. En dukke uten innsikt er underholdning. En dukke med innsikt er kommunikasjon, sier seniorrådgiver Trine Hox i TRY.

Kampanjen tester også nye produksjonsmetoder. – KI har ikke erstattet faglige vurderinger eller kreativt håndverk, men gitt oss et utvidet verktøysett. Vi lykkes med å skape et univers vi kan videreutvikle raskt og kostnadseffektivt, noe som er viktig når vi forvalter offentlige midler, sier prosjektleder Bente Stray i TRY.

Kampanjen ruller ut i flere faser gjennom våren 2026 på TikTok, Snapchat, Instagram og YouTube, med Ung.no som avsender. At også statsråden har stilt seg bak kampanjen, gir den en dimensjon utover det kreative, skriver de i pressemeldingen.

– Når en kampanje treffer både i målgruppen og på myndighetsnivå, har vi lykkes med målet vårt om at strategisk kommunikasjon og kreativt håndverk sammen skaper oppmerksomhet som beveger seg fra scroll til samfunnsdebatt, avslutter Hox.