Slik skal Bloom være med og rekruttere flere fengselsbetjenter

Kriminalomsorgens høgskole og utdanningssenter (KRUS) ønsker å nyansere forestillinger folk kan ha om fengselsbetjentyrket i sin nye rekrutteringskampanje, som retter seg direkte mot dem som aldri har vurdert utdanningen fordi de tror den ikke er for dem.

– Vi tror at noen sorterer seg selv bort før de egentlig vet hva jobben handler om. Kampanjen er laget for å motvirke den automatiske responsen «dette er ikke meg», sier Johanna Nordberg-Aas, rådgiver i Bloom, i en pressemelding.

Et yrke for mange

Fengselsbetjentyrket kan gjennom filmer og forestillinger forbindes med styrke, autoritet og vakthold. Virkeligheten er mer sammensatt og mer menneskelig. En fungerende kriminalomsorg trenger ansatte som speiler samfunnet og som kan gjennomføre et samfunnsoppdrag som handler om å rehabilitere og endre

– Dette er et yrke som handler om relasjoner, ansvar og dømmekraft. Om å stå støtt i møte med mennesker i krevende livssituasjoner. Hvis bildet blir for smalt, risikerer vi å miste mange som kunne blitt svært gode fengselsbetjenter, sier Rebecca Minge, rådgiver i KRUS.

Mindre forklaring, mer konfrontasjon

I stedet for å forklare yrket på tradisjonelt vis, har kampanjen valgt en mer konfronterende inngang.

– Vi spiller på kontrasten mellom det folk tror, og det jobben faktisk er og inviterer til å revurdere egne fordommer, sier kreatørene Kristin Selfors og Øistein Skeie i Bloom.

Budskapet er tydelig: Du trenger ikke være hard og autoritær. Du må være trygg, reflektert og i stand til å møte mennesker uten å dømme.

KRUS er tydelige på at rekruttering til fengselsbetjentutdanningen handler om mer enn å fylle studieplasser.

– Kriminalomsorgen er avhengig av ansatte med ulike bakgrunner, erfaringer og perspektiver. Hvis vi bare rekrutterer én type menneske, svekker vi både kvaliteten og tilliten i systemet. Kampanjen er derfor også et oppgjør med forestillingen om at det finnes én riktig type fengselsbetjent, fortsetter Minge.

Lansering

Kampanjen går nasjonalt i digitale kanaler og sosiale medier samt på treningssentre i forbindelse med opptak til fengselsbetjentutdanningen som starter 1. februar. Landingssiden gir flere innganger til å utforske yrket, søkeprosessen og erfaringer fra studenter og ansatte.

Bloom står bak innsikt, idé, media og produksjon.