Frykter sponsorflukt etter nytt markedsføringsforbud

Torsdag 11. september møttes Sponsor- og Eventforeningen (SEF), Norges idrettsforbund (NIF) og Norges Fotballforbund (NFF) til dialogmøte med helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre.

Temaet var det nye markedsføringsforbudet mot visse usunne næringsmidler – og hvilke konsekvenser det allerede har fått for sponsorbransjen og norsk idrett.

Siden forskriften ble vedtatt 25. april i år, har både SEF og NIF vært tydelige på at regelverket er vanskelig å tolke. Den tilhørende veilederen har skapt ytterligere usikkerhet.

– Resultatet er at flere sponsorer enten avventer nye avtaler eller trekker seg fra eksisterende samarbeid. Dette rammer til syvende og sist grasrota, og barn og unges fritidstilbud, da tapte sponsorinntekter ofte fører til økt deltakeravgift og redusert tilbud, skriver SEF i en pressemelding. 

Det var SEF som tok initiativ til møtet. Foreningen er særlig opptatt av at unntaket for sponsing i forskriften må tydeliggjøres.

– Vi setter pris på at Helse- og omsorgsdepartementet responderte raskt på henvendelsen vår og inviterte til et møte. Det var et godt møte, der begge parter lyttet til hverandre. Intensjonen med forskriften er alle enig om, men vi mener fortsatt at regelverket må tydeliggjøres og at unntaket for sponsing må være reelt, sier daglig leder i foreningen, Bodil Sveen Berggren.

Hun mener det er bred enighet om intensjonen bak forskriften, men understreker at regelverket i dagens form ikke fungerer.

Idrettspresident Zaineb Al-Samarai deltok også i møtet, og understreker at idretten trenger tydelige rammer.

– Det var et konstruktivt møte. Vi opplever at helsemyndighetene viste en reell vilje til å klargjøre det nye regelverket, at dette arbeidet vil igangsettes raskt, og at partene nå blir invitert til å gi konkrete innspill til regelverket. Det vil også legges opp til oppfølgende møter mellom partene i nær fremtid, sier Al-Samarai.

Isbjørn Is sliter med det nye markedsføringsforbudet