Fredrik Skavlan med illustrasjoner i ny Trigger-kampanje

Hvordan beskriver du følelsen av å være den siste som henter i barnehagen? Eller den uunngåelige overgangen fra prinsippfasthet til sukkerbelønning? Svaret kan være «henteskam» og «prinsippsprekk», to av mange nyord i den nylig lanserte Foreldreordboka fra Bufdirs Foreldrehverdag og Trigger.

Foreldreordboka er en digital ordbok med humoristiske nyord for situasjoner og øyeblikk foreldre ofte står i. Mange vil nok kjenne seg igjen i ordbokas skråblikk på foreldretilværelsen som vi tidligere ikke har hatt egne ord for.

Dette byrået blir meglergigantens nye strategiske partner

– Foreldrerollen kan være både fantastisk og krevende. Vi håper Foreldreordboka vil bidra til mer åpenhet og mindre skam gjennom humor og gjenkjennelse. Tilbakemeldingene vi har fått viser at den treffer godt, sier Merete Skogrand, seniorrådgiver i Bufdir.

Siden Foreldreordboka ble lansert i slutten av juni, har nyordene vakt stort engasjement i sosiale medier. Og ettersom Foreldreordboka er digital, kan den stadig utvides med enda flere nyord for gjenkjennbare situasjoner og hendelser. I NRKs Reiseradioen, har programlederne Thomas Numme og Solveig Kloppen engasjert lytterne sine, som blant annet har foreslått ord som «laderjakt» og «ettervasker».

I tillegg til selve Foreldreordboka, består kampanjen også av korte filmer der foreldre reflekterer over egen hverdag og prøver å sette ord på det som ellers kan være vanskelig å snakke om. Ordboka er illustrert av Fredrik Skavlan med sin karakteristiske strek, og setter med det sitt preg på det visuelle uttrykket. Ordene og illustrasjonene kan fungere som samtalestartere.

– Vi ønsket å gi foreldreskapet et bedre språk. Det er mye glede i å ha barn, men mange kjenner også på en ensomhet i rollen som foreldre, og da kan det hjelpe å vite at andre kjenner på det samme og til og med har funnet et ord for det, sier Eystein Molland Norderval, pappa, kreatør og rådgiver i Trigger.

Bak Foreldreordboka står Foreldrehverdag.no i godt samarbeid med Trigger. Foreldrehverdag.no er Bufdirs egen nettressurs for foreldre med barn fra 0–18 år. 

– Dette er ikke bare en kampanje, men et bidrag som kan leve over tid. Vi ser det som en del av vårt langsiktige arbeid for å styrke foreldre og familier. Å sette ord på følelsene er en god start for å forstå og håndtere dem.

Den store kommunikasjons­prisen er tilbake – deler ut to nye priser