Så mange hundre millioner kroner i sponsormidler har NRK hentet inn
Nå tror de på superår med både fotball-VM og vinter-OL på sendeskjemaet.
Publisert
– Ja, det at NRK skal vise OL Milano Cortina og FIFA Fotball-VM 2026, med norsk deltakelse, vil medføre økte sponsorinntekter målt mot et normalår, skriver sponsorsjef i NRK, Christian Petersen, i en e-post til KOM24, videreformidlet av kommunikasjonsrådgiver i NRK, Vetle Nielsen.
De siste årene har NRK hentet inn store summer i sponsormidler.
NRK sin begrensing er at de kun kan ha sponsorplakater på sportssendinger og utvalgte kultur- og underholdningsproduksjoner når produksjonen skjer helt eller delvis i regi av NRK.
Til KOM24 nekter de å oppgi hvor mye de har fått inn, og kaller dette konkurransesensitiv informasjon. Men ved å sjekke årsregnskapene til NRK, får man raskt en oversikt over hvor mye de har hentet inn i sponsorinntekter de siste årene.
Siden 2010 har statskanalen hentet inn godt over en halv milliard kroner, men inntektene har gått kraftig ned de siste årene.
Toppåret var i 2010, da inntektene nådde 75 millioner kroner.
Men siden har det gått nedover.
I årene 2012–2016 hadde NRK mellom 42 og 46 millioner kroner i årlige sponsorinntekter, men etter at pandemien rammet oss har de inntektene gått videre ned til mellom 20 og 24 millioner kroner årlig.
De siste tallene som er offentlige er for 2024, og de viser at sponsorinntektene stoppet på bare 17,5 millioner kroner.
Men nå forventer altså NRK en oppgang. Men hvor stor den forventede oppgangen blir, det vil de ikke ut med.
– Sponsorinntekter er konkurransesensitiv informasjon som vi ikke ønsker å dele, skriver Petersen, i e-posten til KOM24, videreformidlet av kommunikasjonsrådgiver i NRK, Vetle Nielsen.
De vil heller ikke dele hvem som har vært deres største annonsører.
– Vi kan ikke rangerer sponsorene etter hvor store de er målt i sponsorinntekter, da dette også er konkurransesensitiv informasjon.
Nielsen opplyser i e-posten fra Petersen at NRK har kun sponsorplakater i forbindelse med sponsbare sendinger på TV. De har ikke spons på radio.
NRKs inntekter endte altså på 17,5 millioner kroner fra sponsorer i 2024. Til sammenligning er det samlede reklamemarkedet i Norge på over ti milliarder kroner årlig, og man forventer en vekst på omtrent tre prosent i 2026, men at den blir mindre på TV.
Medie- og forhandlingsdirektør i Harald Eide-Fredriksen i Dentsu, sier til Kampanje at han forventer en vekst på 2,6 prosent innenfor TV-segmentet.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
