POL og Dagbladet med ny kampanje

«Kampanjen tar utgangspunkt i det Dagbladet alltid har vært – og er stolte av å være: Avisen som på én og samme forside kan ha en avsløring fra Høyesterett, siste nytt fra Gaza og en reportasje fra en swingersklubb», skriver de i en pressemelding.

Etter en strategisk prosess er merkevareplattformen klar.

– Vi er der akkurat nå, når noe virkelig skjer, og vi er der når du trenger å le, bli overrasket eller bare koble av med snakkiser og saker du kanskje ikke visste at du ville lese. Det er styrken vår, og det er den vi nå kommuniserer tydeligere enn noen gang, sier Line Berger Andersen, Markedsdirektør Aller Media.

Konseptet går ut på at man får vite noe som andre ikke vet av å lese Dagbladet.

– «Det har jeg lest på Dagbladet, faktisk» er ikke en tagline, det er en atferd. En setning som allerede lever i hverdagssamtaler, og som konseptet nå løfter frem, forsterker og dramatiserer, og gjør det med hele bredden av det Dagbladet faktisk er. Enten det er noen som viser seg å vite alt om mellomvalget i USA eller en skilsmisse du ikke så komme. Konseptet viser ikke produktet. Det viser hva produktet gjør med deg, sier Janne Brenda Lysø og Christian Lauritzen, som er det kreative teamet i POL.

Dagbladets nye redaktør, Gunnar Stavrum, er også å se i en av filmene de har laget.