Rebrander seg og får hjelp fra Anti: – Måtte tenke godt over det

– En merkevare bør bidra til at vi når målene våre, og nå opplever vi at den har begrenset oss mer enn den har hjulpet, sier Daniel Torkildsen Lea til KOM24.

Han er administrerende direktør i den 185 år gamle foreningen som nå bytter navn til Oslo Næringsforening.

– Vi har over 2000 medlemsbedrifter, og står støtt i Oslo. Men medlemmene våre driver med betydelig mer enn bare handel, og sånn sett er det nye navnet mer passende. Vi ville ha et navn som setter oss i stand til å vokse enda mer, sier Lea.

E24 har tidligere omtalt endringene.

Vil ha de beste

Nå er de seks ansatte i foreningen, men Lea sier de skal ansette tre nye eksperter på politisk påvirkning.

– Vi jobber hver dag med å bedre de politiske rammevilkårene for medlemmene, og for at de skal få mest mulig innflytelse. For å kunne tiltrekke oss de beste og flinkeste lobbyistene, tror jeg en sterkere merkevare vil være til hjelp.

– Men 185 år med historie. Var det en vanskelig avgjørelse å endre navn?

– Ja, er du gæren. Jeg måtte tenke godt over det. Det er med stor ydmykhet at vi endrer på noe som har så lang tradisjon, og mange har et forhold til det gamle navnet. Men vi har gjort dette grundig.

– Var det noen i foreningen som ikke ville gjøre disse endringene?

– Dette er godt forankret, og mange har vært involvert. Vi har hatt en arbeidsgruppe som har jobbet med dette. Så har det absolutt vært motstemmer internt, og de har det vært viktig å lytte til. Samtidig har 25 av de aller største medlemmene våre uttrykt at dette er på tide, sier Lea.

Den tidligere Zynk-rådgiveren understreker at han kom ti foreningen fra et byrå som har spesialisert seg på endringskommunikasjon, og sier han har fått bruk for erfaringene derfra.

Lea var kommunikasjonssjef i Høyre, før han i 2023 ble partner i Zynk. Der jobbet han i ett år før veien videre gikk til foreningen.

På lag med Anti

I forbindelse med rebrandingen har Oslo Næringsforening samarbeidet med byrået Anti. Lea vil ikke gå inn på hvor mye det koster dem, men sier at man må være villig til å investere litt for å kunne tjene penger.

– Når vi gjør dette, vil vi gjøre det skikkelig. Vi skal leve lenge med de valgene vi har tatt, og Anti gjorde også et arbeid med merkevaren vår for seks eller sju år siden. Vi har vært fornøyd med dem tidligere, og føler at de forstår oss på en bra måte.

Anti skal også bistå dem i tiden framover, blant annet på profil og merkevareplattform.

– Først og fremst er dette en endring som er større enn at vi bare gjør om navnet vårt. Vi vil bygge en robust organisasjon med en tydeligere posisjon, og ønsker å være den klart ledende næringsforeningen i Oslo.

– Hvor viktig er det for medlemmene deres at foreningen er synlig?

– Det er veldig viktig. Kommunikasjon er et viktig verktøy i påvirkningsarbeidet. Det hjelper oss også når vi skal vokse framover.

Dette er filmen som skal redde Oslos internasjonale omdømme