Paul Holmes til KOM24: – Dette er den modigste kampanjen jeg noensinne har sett

(The Brewery, London:) TRY Råd hanket med seg til sammen fire gull fra Årets Sabre Awards, men det var særlig deres kampanje for å hjelpe voksne som har seksuelle tanker om barn, som rørte juryen.

 – Det er den modigste kampanjen vi har noengang har sett i en konkurranse, sier Paul Holmes, som er mannen bak PRovoke Media og Sabre Awards som i en årrekke har delt ut priser over hele verden.

VG: Helsedirektoratet annonserer hos PornHub

Det spesielle med denne kampanjen var at Helsedirektoratet annonserte på Pornhub for å synliggjøre tilbudet «Det finnes hjelp». Hjelpetjenesten retter seg mot personer som har seksuell interesse for barn, og som ønsker hjelp.

Det er snakk om en pilot og man skulle i utgangspunktet bruke 75 000 kroner i annonsering på det som er verdens største pornoplattform.

– Hva gjør den så spesiell?

– Det er noe med temaet den dekker, som er så sensitivt og lett å misforstå. At du ikke viser sympati med mennesker som har begått forbrytelser, men du prøver å hjelpe dem å ikke begå forbrytelser, sier han og fortsetter:

– Jeg synes det var ekstraordinært godt gjort, sensitivt behandlet og våre jurymedlemmer var emosjonelt påvirket. jeg tror aldri jeg har sett en jury reagere med så mye compation som jeg så der i det juryrommet om en kampanje. sier Holmes, som sier at det er en typisk nordisk kampanje.

– Det er noe med forpliktelsen til samfunnsoppdrag, formål og samfunnsendring, der folk behandles som mennesker og ikke som forbrukere, er gjennomgående i hele regionen, sier han.

I kveld er det EM i PR – se alle de norske vinnerene her!