Slik nådde NRK de unge med «Mørch og makta»: – En av Norges mest originale stemmer

(Vika kino, Oslo): – Profiler er noe av det viktigste vi har for å nå de unge, sa Ellen Ramstad fra scenen på arrangementet «Unge målgrupper 2025», som ble arrangert av KOM24, torsdag. 

Ramstad er redaksjonssjef for ungt innhold i NRK, og jobbet mye med serien «Mørch og makta», som ble publisert i forkant av stortingsvalget i år. 

Serien ble sett og hørt av i alt over 436 000 nordmenn, som er svært bra til å være valginnhold, ifølge Ramstad.

– Her traff vi unge mennesker bedre enn de aller fleste. Og det er noe vi har slitt med og klødd oss mye i hodet av på NRK-kontoret, sa hun.

Og det hele startet og sluttet med programlederen selv, komiker Erlend Mørch.

Erlend Mørch åpner NRKs valgkampdekning

– Da han kom til meg og hintet om at han var interessert i å lage noe på valget, var jeg rask på ballen. Jeg skal gi mye av æren til han, fordi han er en av Norges aller mest originale stemmer.

Nå har Mørch blitt en av de aller viktigste profilene til NRK. Gjennom flere ulike podkaster og TV-serier, deriblant «Erlend og Steinar», «Hellerudsvingen» og «Radio Mørch», har han fått et stort og ungt publikum.

– Vi så et stort potensial da vi hentet han inn, og til nå har det gått ekstremt bra.

«Mørch og makta» ble til en videopodkast i ni deler, der han intervjuet partilederne i de ni største partiene i Norge. På sosiale medier, deriblant TikTok, publiserte de flere klipp. Noen av klippene med Sylvi Listhaug (FrP) og Kirsti Bergstø (SV) fikk gode tall på plattformen. Episodene i seg selv varte i rundt 30 minutter hver.

I sin første uke var serien øverst på Podtoppen, og der ble den også i to uker.

– Når man skal lage noe for generasjon Z, må man alltid ta en runde og snakke om hva de liker og hva de vil ha. Man kan ikke gjøre noe uten den kunnskapen, sa Ramstad.

Selve serien startet som et underprosjekt til «Radio Mørch», som allerede var en etablert podkast i NRK-universet. Dette gjorde serien mye billigere å lage, i tillegg til at lytterne allerede visste hva de kunne forvente. Dette kom ikke til å bli en grå og kjedelig serie om politikk.

– Vi kunne beholde Erlends «tone of voice», og hans tankespinn og uforutsigbarhet. Politikerne ble flere ganger tatt på senga av spørsmålene hans, sa Ramstad.

Hun mener komikeren sitter på en nøkkel når det gjelder å nå de unge, på flere måter.

– Han undervurderer ikke publikummet. Unge folk er smarte folk som har gode diskusjoner om komplekse temaer.

De aller fleste hørte samtlige episoder og 34 prosent av de som så på eller lyttet til programmet var under 30 år.

Slik engasjerer Tise unge gjennom reklame