Hyret Fortnite-mester til å få barn til middagsbordet

Konflikten er velkjent i norske hjem. Middagen står klar, men barnet er midt i en Fortnite-kamp. Spillet kan ikke pauses. «Jeg kommer snart!» blir til ti minutter, så tjue.

Telia har testet en uortodoks løsning: Foreldre kunne booke Bergquist Pedersen til å gå inn i barnas spill og eliminere dem – helt gratis. Konseptet heter «Dinner Assassin».

Bergquist Pedersen vant VM i Fortnite-duos i 2019, bare 16 år gammel, og tok hjem tre millioner dollar. Løsningen var enkel: Foreldre meldte inn barnets brukernavn, Nyhrox inviterte til en privat kamp, og så gikk de én-mot-én.

– Jeg har vært den ungdommen selv. Midt i en kamp som ikke kan pauses mens middagen står klar. Foreldrene bestilte game over i tide til middag, og det var det de fikk, sier Bergquist Pedersen.

Ifølge Medietilsynets undersøkelse «Foreldre og medier 2024» har over sju av ti tenåringer mellom 13 og 14 år mer enn to timers daglig skjermtid.

– De fleste foreldre kjenner situasjonen. Som teknologiselskap lever vi av å koble folk på, men vi mener vi også har et ansvar for å vise verdien av å koble av. Det paradokset er kjernen i posisjonen vår, sier Ingvild Stubhaug Steg, merkevare- og markedssjef i Telia/OneCall/Mycall.

«Dinner Assassin» er det siste tilskuddet i Telias flerårige satsing på skjermhelse, bygget gjennom tiltak som Pauseboksen, foreldrekurset «Trygg på skjerm» og podkastserien «Barn og medier».

– Skjermhelse har blitt en sentral del av merkevaren vår, men det må kommuniseres lettbeint og med et glimt i øyet. Bransjen vår er preget av mye støy og likhet – da er det avgjørende å differensierer seg, sier Steg.

– Det skjer mye krevende i løpet av en dag, spesielt for barn og unge. Middagen er et bra sted å ta en debrief. Jeg er glad jeg kan bidra til at flere faktisk kommer dit, sier Bergquist Pedersen.

Konseptet er utviklet av TRY, med Mediacom som mediepartner og Samsung som samarbeidspartner.

– Vi ville lage noe som faktisk løste problemet, ikke bare snakket om det. Når du hyrer verdens beste Fortnite-spiller til å ta ut barna dine, har du en historie som forteller seg selv, sier Sebastian Rasch i TRY.

Ny kampanje skal redde liv ved å gi unge gutter en stemme