Markedssjefen i Strawberry er dårlig på ferieplanlegging

KOM24 har stilt noen spørsmål til folk i kommunikasjonsbransjen om hva de skal gjøre denne påsken, hva de anbefaler å kose seg med – og hva som har vært det morsomste de har opplevd på jobb.

I dag er det Marianne Orderud, Vice President  Brand, Marketing & Digital Sales i Strawberry, som svarer i påskepraten.

– Hva skal du gjøre denne påsken?

– Jeg er ganske dårlig på å planlegge ferier, så planen er egentlig å ikke ha en plan. 

Nok en seier til Strawberry: – Vi ser på dette som en start

Ironisk nok har jeg brukt det siste året på å innprente «beds in heads» gjennom Anycation-kampanjen, så det kan fort bli en impulsiv hotellovernatting med familien hvis muligheten byr seg. Samtidig setter jeg pris på rolige dager hjemme i påsken – til å ta tak i ting jeg ellers aldri får tid til.

– Hvilke serier vil du anbefale andre å se på i påsken?

– The Beast in Me på Netflix er den typen serie hvor du tror du har skjønt det – helt til du ikke har det. Og så klart Team Pølsa på NRK. Vanskelig å se uten å bli både imponert og rørt. Påsken er også tid for en solid dose komfortabel trash-TV. Love is Blind og Married at First Sight er guilty pleasures som ikke krever noe av deg – og det er faktisk ganske deilig innimellom.

– Hva synes du er det beste med påsken?

– At tempoet senker seg, for alle, samtidig. Det er noe eget med at innboksen faktisk roer seg, at folk er borte fra kontoret, og at det er helt greit å ikke være produktiv hele tiden. Jeg har godt av å kjede meg litt, så det skal jeg øve på denne påsken.

– Hva er det morsomste du har opplevd på jobb?

– Det er vanskelig å peke på ett øyeblikk, men den spontane humoren som oppstår i et godt team er noe av det jeg setter mest pris på – og det har vi mye av i Strawberry. Samtidig må jeg trekke frem vinterkonferansen vår, da vår konsernledelse fremførte We Built This City foran 4000 mennesker. Rått, uventet og ganske hysterisk. Og selvfølgelig: at Strawberry nylig ble kåret til Årets Markedsfører, og tok både gull og Grand Prix i ANFO for en uke siden – det var skikkelig gøy.

Strawberry ble kåret til årets markedsfører

– Hvordan vil du karakterisere kommunikasjonsåret så langt?

– Intenst og ganske spennende. Vi er i en periode der gammelt og nytt eksisterer side om side - etablerte medievaner møter ny teknologi, og alle prøver å finne ut hva som faktisk gir resultater. For vår del har 2026 startet med mye fokus på å jobbe smartere og mer datadrevet. Vi har bygget om mye de siste par årene, og nå begynner vi å høste av det arbeidet. Det er en god følelse, selv om tempoet ikke akkurat har gått ned.

– Hva opplever du at folk i bransjen snakker mye om, og er det noe du mener fortjener mer oppmerksomhet?

– KI dominerer samtalene, det er ikke overraskende. Det som er mer interessant er at samtalen begynner å modnes - det handler ikke lenger om å teste KI, men om å faktisk bevise at det gir resultater. Det presset kjenner vi alle på.

Samtidig mener jeg vi snakker for lite om fundamentet: samtykke, datakvalitet og hva vi faktisk bygger merkevaren på når tredjepartssignaler forsvinner.

Og vi undervurderer fortsatt merkevarebygging som langsiktig investering. I en verden der KI og algoritmer tar mer plass, blir nettopp merkevaren et av de viktigste differensieringsverktøyene vi har. Det bør vi ta mer på alvor.

#Påskepraten

– «Dårlig dømmekraft» er ikke en unnskyldning