Strawberry ble kåret til årets markedsfører

(Ambassaden, Oslo): Torsdag 26. februar var alt klart for den årlige kåringen i regi av Markedsføringsforeningen i Oslo (MFO).

Finalistene var Strawberry, Ice Norge, NorDan Norge, Farmasiet, Fjordland AS, DNB Bedrift.

Alle seks fikk 15 minutter på scenen for å presentere strategiene, løsningene og resultatene fra sitt case. Dette var den 26. utgaven av prisutdelingen.

Strawberrys Marianne Orderud brukte sine minutter på å snakke om hvordan de i mai 2023 startet med å etablere en markedsstrategi for Petter Stordalens hotellkjede, som tidligere het Choice.

– Google trodde vi var en frukt. Strawberry hadde aldri hatt en CMO, og hadde aldri investert i brand noen gang, sa Orderud på scenen.

Sammen med TRY utarbeidet de kampanjen «Anycation», der de forsøkte å formidle alle de ulike måtene man kan ta ferie på.

Sterk konkurranse

– Katalysatoren vår ble pandemien. Vi skjønte at vi måtte eie vår egen merkevare, og det ble gjort flere markedsanalyser. Vi måtte gjøre det klart for folk hva Strawberry var, og vi måtte ha tydeligere intern forankring i tillegg, sa Orderud.

Tredjeplassen i årets markedsfører gikk til Ice, mens andreplassen gikk til DNB Bedrift.

Til KOM24 etter prisutdelingen sier Orderud at hun ikke trodde de skulle gå av med seieren i dag.

– Dette var absolutt ikke forventet. Det var så utrolig sterke caser her i dag, så jeg kjenner jeg er overrasket. Men også ekstremt glad. Jeg er nesten tom for ord, sier Orderud.

– Du snakket om hvor mye dere har gjort for merkevaren uten å få byråhjelp. Kan du si litt om det?

– TRY har funnet på «Anycation». Men når jeg sier at vi har gjort mye uten byrå, handler det i hovedsak om performance markedsføring og sosiale medier. Vi liker å bruke byrå til konseptuell utvikling, for så å løpe med det selv. Men vi holder også byrået tett på, sier Orderud.

Sist ute

Hun var sist ute med sin presentasjon. Orderud sier hun er dypt imponert over de andre som var på scenen.

– jeg ble mer og mer nervøs jo flere som var på scenen. Alle var så innmari flinke.

Som de andre finalistene, viste Orderud til resultater fra sin egen markedsføring som de selv hadde opparbeidet.

Tallene deres viser blant annet at kjennskapen til merkevaren Strawberry har økt. 68 prosent syntes det var tydelig at Strawberry sto bak kampanjen «Anycation», og 66 prosent likte kampanjen godt.

De har også klart å lære Google at de ikke er en frukt, men en hotellkjede, fortalte Orderud.

– Og vi drar inn 22 prosent mer inntekt fra organisk søk, sa hun.

– Hvordan blir det å dra tilbake til kontoret med denne prisen?

– «Årets markedsfører» er en så stor og bred pris, at vi deler den med hele markedsavdelingen vår og alle andre i Strawberry. Det er et stort team bak dette. For at markedsføringen skal fungere, må også veldig mange andre ting fungere.

For ordens skyld: KOM24-redaktør Yngve Garen Svardal sitter i juryen for Årets Markedsfører. Han er ikke involvert i journalistikken rundt årets prisutdeling.