Lindis Hurum stakk av med seieren på «8 Minutes»

(Colosseum kino, Oslo): Onsdag morgen fylte folk fra kommunikasjons- og markedsføringsbransjen storsalen på Colosseum kino på Majorstuen.

Markedsføringsforeningen i Oslo (MFO) arrangerte «8 Minutes – Brannfakkel!», der ti deltakere fikk åtte minutter hver til å fremføre én tydelig mening de mener bransjen trenger å høre.

Etter at alle hadde talt, stemte publikum fram sin favoritt.

Vinneren ble Lindis Hurum, generalsekretær i Leger Uten Grenser, med innlegget «Hjelpeorganisasjoners kommunikasjon og markedsføring bidrar til å opprettholde rasistiske stereotypier».

Brannfakler fra scenen

Da arrangementet ble arrangert i fjor, var temaet «Change». Publikum kåret da Kristian Fredheim i Wabba til vinner med innlegget «Bønner, Biz og Baller: En beretning om motgang, vilje, tro og gjennomføringskraft».

I år var ambisjonen å skru opp temperaturen. Arrangøren beskrev arrangementet som noe annet enn et tradisjonelt foredrag, en trendanalyse eller en salgspitch.

I stedet skulle deltakerne komme med en «brannfakkel» – om hva de mener er feil retning i bransjen, hva som overvurderes, hva man bør slutte med, eller hva flere burde ta på alvor.

Lindis Hurum, generalsekretær i Leger Uten Grenser, gikk rett i strupen på egen bransje og hevdet at hjelpeorganisasjoners kommunikasjon og markedsføring bidrar til å opprettholde rasistiske stereotypier. Egil Fujikawa Nes, teknologisjef i 99X, utfordret troen på KI som redning for markedsførere – hans poeng: bransjen har fått et verktøy som kan endre alt, og bruker det til å gjøre nøyaktig det samme som før. Truls Christian Rakfjord, kommunikasjonsrådgiver i Forsvaret, løftet fram det han mener er kritiske stemmer som fortjener mer plass i debatten om krigen i Ukraina.

Haakon Gedde-Dahl, client partner i Snapchat, rettet pekefingeren mot norske annonsører og argumenterte for at de overvurderer og bruker salgsmodellering feil. Madeleine Bjørnestad Røed, gründer og daglig leder i Stack by me, utfordret bransjen til å slutte å ville please alle – og heller tørre å snevre inn målgruppen. Karl Philip Lund, høyskolelektor ved Høyskolen Kristiania og partner i Inevo, hevdet at KI har drept karaktersystemet i skolen, og at utdanningsbransjen nå må lære av markedsføringsbransjen for å henge med.

Nils Fredrik Wisløff-Høgestøl, kampanjeansvarlig i KLP, stilte et ubehagelig spørsmål til salen: ville du annonsert på en røykpakke om det ga god ROI? Øystein Bonvik, rådgiver, forfatter og formidler, aktuell med boken «Fire generasjoner på jobben», spurte om det er for sent å skjerpe seg – og pekte på det han mener er den mest irriterende generasjonen i arbeidslivet noensinne. Kristina Skogen Tangeraas, byråleder i NoA Anorak, tok til orde for at friksjon ikke er fienden – men beviset på at noe ekte skjer. Og Marius Astrup Thoresen, dirigent og kunstnerisk leder for Bislett guttekor, snakket om hva han kaller oppskriften på livskraft: fellesskap, råskap, krav og kunst.