SAS løfter frem en uventet helt i sin nyeste merkevarefilm 

Filmen hyller det beskjedne setet som har båret skandinaviske verdier ut i verden i åtte tiår, og som gjenspeiler en tankegang formet av nysgjerrighet, åpenhet og kontinuerlig utveksling av ideer.

Skapt sammen med Kurppa Hosk flytter filmen fokus bort fra luftfartsmilepæler og over på menneskene som har sittet i setet gjennom de siste 80 årene. Tenkere, byggere, oppdagere og drømmere formet av livet i nord – og knyttet til verden gjennom reiser.

– I 80 år har SAS forbundet mennesker, perspektiver og ideer på tvers av grenser. Vi markerer jubileet på mange måter gjennom året, og denne filmen er vår hyllest til menneskene og tankesettene som har formet SAS – og som har blitt formet av det, sier Helene Abel Hansen, visepresident for markedsføring i SAS, i en pressemelding.

The Seat reflekterer over hvordan reiser former både individer og samfunn: Skandinaver som forlater hjemmet med sine egne perspektiver og returnerer inspirert av nye kulturer, ideer og erfaringer.

Et sete løftet ut av kabinen og plassert i et hvitt studio gjør at seeren betrakter det som et skulpturelt objekt – et symbol som, gjennom arkivopptak og bilder, bærer historien om åtte tiår med skandinavisk liv, reiser og menneskene i SAS.

– Vi visste at det fantes en mer kraftfull jubileumshistorie enn de vanlige kategorimilepælene, og vi fant den i setet. Løftet ut av kabinen og plassert i et hvitt studio blir det et symbol på SAS' innovative ånd og en refleksjon av 80 år med skandinavisk bevegelse og tankesett, sier Afshin Moeini, kreativ leder i Kurppa Hosk, sammen med Christian Poppius.

The Seat lanseres globalt på digitale flater, sosiale medier, flyplasskjermer og SAS' IFE-system som en del av flyselskapets 80-årsjubileumsfeiring.

Dette ble starten på slutten av Claus Sonbergs tid i SAS