Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
Rapport: Nyhetsnær reklame slår tradisjonelle annonser
Annonsører kan oppnå tre ganger høyere engasjement med nyhetsrettet content
Publisert
Det mener i alle fall Schibsted Partnerstudio i en pressemelding.
En ny rapport fra Schibsted Partnerstudio og svenske Schibsted Brand Studio viser at annonsører som kobler kommunikasjonen sin tett på nyhetsbildet, oppnår betydelig høyere effekt sammenlignet med tradisjonell annonsering.
Funnene fra Schibsted Native Report 2026 viser hvordan målrettet, såkalt «nyhetsnær native» – innhold som naturlig hører hjemme i nyhetsbildet – skaper økt relevans, sterkere engasjement og bedre resultater.
I enkelte tilfeller kan effekten være dramatisk: Én kampanje oppnådde en økning i klikkrate på hele 330 prosent når innholdet ble tilpasset aktuelle nyhetshendelser.
– Vi ser tydelig at relevans og timing er avgjørende. Når annonsører klarer å koble budskapet sitt til det som er top-of-mind hos publikum, får de langt større gjennomslag, sier Ellen Cabrinetti, daglig leder i Schibsted Partnerstudio, i pressemeldingen.
Rapporten peker på en tydelig trend der stadig flere annonsører tar en mer aktiv rolle i nyhetsbildet. I stedet for å kommunisere generisk utvikler de innhold som speiler samtidens temaer og behov – noe som gir bedre mottakelse hos publikum.
Rapporten viser også at publikums forventninger til kommersielt innhold er i endring. Brukerne stiller høyere krav til både kvalitet, transparens og relevans, spesielt når innhold publiseres i redaksjonelle miljøer.
– Når det gjøres riktig, kan kommersielt innhold tilføre verdi og fungere som et supplement til journalistikken. Det forutsetter tydelig merking og respekt for skillet mellom redaksjonelt og kommersielt innhold, forklarer Cabrinetti.
Schibsted Partnerstudio mener funnene peker på en tydelig retning for fremtidens markedsføring: mer kontekstdrevet, mer datainformert og tettere integrert med det redaksjonelle universet.
– Fremover vil vinnerne være de som klarer å kombinere kreativ historiefortelling med innsikt, timing og distribusjon i sanntid, avslutter Partnerstudioets daglige leder.