– Vi er supersultne på en god underdog-historie

(CANNES LIONS): Etter 24 intense timer har Hanna Elvestad Reinsnes og Sigurd Hjulstad Idås fra Anorak NoA levert sitt bidrag i Young Lions Digital.

De norske deltakerne konkurrerer mot 50 andre team i den største Young Lions-kategorien. Nå skal de presentere løsningen sin for juryen.

– Det har vært deilig å levere, men også ganske intenst. Du får både følelsen av at dette er noe du elsker å jobbe med og vil gjøre resten av livet, og en veldig sterk følelse av at dette her er jævlig vanskelig, sier Idås til KOM24.

Han peker på at briefen var mindre rett fram enn oppgaven de møtte i den norske finalen.

– Vi merker at det er et nivå opp. Det er krevende problemstillinger, og konkurransen er tøff, sier han.

En vanskelig brief

Årets briefholder i kategorien er Comic Relief, den britiske veldedighetsorganisasjonen kjent for Red Nose Day-kampanjene.

Oppgaven var, slik teamet tolket den, å gjøre organisasjonen og symbolet dens relevant for en ny generasjon.

– Comic Relief har vært kjempestort, men er ikke like kult for Gen Z lenger. Vi skulle finne ut hvordan den røde nesen kunne få nytt liv, sier Idås.

Løsningen deres bygger på den røde opptaksknappen.

– Unge bruker kameraet sitt hele tiden. I stedet for å be dem donere penger, har vi laget en løsning der de kan donere humor og underholdning. Comic Relief kan så skape inntekter over tid gjennom visninger, som igjen kan gå til folk som trenger hjelp, sier han.

Teamet mener det treffer en målgruppe med begrenset økonomisk handlingsrom.

– Vi er den første generasjonen som ikke nødvendigvis er rikere enn foreldrene våre. Derfor følte vi at dette traff ganske godt, sier Idås.

– Lå godt an hele veien

Reinsnes forteller at duoen tidlig bestemte seg for å bruke de første ti timene på idéarbeidet.

– På kvelden følte vi at vi hadde landet på en retning. Derfra begynte vi å bygge caseboardet og forme løsningen videre. Det blir alltid stress på slutten når klokka går, men vi lå godt an hele veien, sier hun.

Nå venter en ny utfordring: Presentasjonen.

De 51 lagene i digitalkategorien er delt i to puljer. Bare teamene som blir shortlistet, får presentere på nytt for hele juryen.

– Det blir spennende. Vi skal sette en tydelig storyline og presentere løsningen på best mulig måte, sier Reinsnes.

Kom til Cannes via andreplass

Reinsnes og Idås ble nummer to i den norske Young Lions-finalen i Digital. Da vinnerduoen Sebastian Pandonis og Jens Østrem også gikk til topps i PR og valgte å representere Norge der, gikk Cannes-plassen videre til Anorak NoA-duoen.

– Vi fikk beskjed om at juryen hadde brukt lang tid på å vurdere lagene. Da Sebastian og Jens vant PR også, skjønte vi at det kunne bli aktuelt for oss å reise. Det var veldig kult, sier Idås.

I Cannes er de ett av tre Anorak-team som konkurrerer for Norge. Teamene bor sammen under festivalen, og Reinsnes og Idås trekker fram miljøet rundt seg som en viktig støtte i en intens konkurranseuke.

– Det har vært et veldig sterkt støtteapparat, både hjemme på kontoret og her nede, sier Reinsnes.

NoA Anorak tar tre av fem Cannes-plasser

Byråleder Kristina Skogen Tangeraas har også reist ned for å følge teamene.

– Vi er veldig heldige som har henne, sier Idås.

Nå håper duoen at reisen fra andreplass hjemme til Cannes kan ende i en overraskelse.

– Den største oppnåelsen er jo at vi er her. Men vi er supersultne på å lage en god underdog-historie, sier Idås.

Reinsnes har samtidig en klar oppfordring til andre unge kreatører:

– Man må bare finne noen å konkurrere med og melde seg på. Jeg hadde aldri sett for meg at jeg skulle stå her første gang jeg deltok. Det er helt vilt.

NoA Anorak-sjefen: – Bransjen fanger talentene for sent