NTNU og Forsvarets Høgskole topper ny omdømmemåling

NTNU og Forsvarets Høgskole deler topplasseringen i Traction Utdanning, en ny og omfattende omdømmemåling i universitets- og høyskolesektoren. NLA Høgskolen, Handelshøyskolen BI og Høyskolen Kristiania har svakest omdømme.  

Undersøkelsen er et samarbeid mellom kunnskapsavisen Khrono og kommunikasjonsbyrået Apeland. Målingen er gjennomført i Norstats panel i den perioden der institusjonene markedsfører seg hardest, fra nyttår til 15. april.  

– NTNU, Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet, er vårt største universitet, og det er ikke overraskende at det har et godt omdømme. Mer interessant er det at Forsvarets Høgskole, som er en av de minste høyskolene, gjør det så bra, sier Tove Lie, som er politisk redaktør i Khrono.

Søkertallene til kommunikasjons­studiene stuper

Hun peker på at NTNU skårer svært godt på kvalitet og etikk, og best av alle på ledelse. Uroen i verden og oppmerksomheten rundt forsvar bidrar nok også til kjennskap og tillit,

Tydelig samfunnsoppgave

De to neste på listen er NMBU, Norges miljø- og biovitenskapelige universitet, og Politihøgskolen. Også Universitetet i Oslo, UiT Norges arktiske universitet og Norges Idrettshøgskole har en omdømmescore over 80, og dermed «svært godt omdømme».

– Felles for de fire på toppen er at de har studier i «harde fag» og en tydelig samfunnsoppgave, og at de oppfattes å holde høy kvalitet og stå for gode verdier og holdninger. Dette er viktige omdømmedrivere. Flere av de beste oppleves også å ha et svært godt studentmiljø og være vel ansett blant arbeidsgivere, forklarer byråleder Ole Christian Apeland. 

Listen har også noen interessante punkter om landets største studiebyer.

Oslo svinger voldsomt. Blant de store institusjonene finner man Universitetet i Oslo høyt oppe.

De er blant de sju universitetene og høgskolene som har svært godt omdømme, med en omdømmescore på 80. Universitetet oppfattes å ha høy kvalitet i utdanning og forskning, og respondentene mener de utnytter ressursene godt. En svakhet er studentmiljøet, der Universitetet i Oslo ligger i nedre halvdel av de målte.

OsloMet finner man derimot i den andre enden av skalaen. 

De er nummer 19 av 22 på listen, med en omdømmescore på 72. Storbyuniversitetet er blant de som scorer lavest på flere omdømmedriverne, men noe bedre på kvalitet og ledelse. Sentral beliggenhet i Oslo trekkes av mange frem som positivt, mens det kontroversielle navnet fortsatt nevnes som negativt av noen.  

I Bergen er det noe mer stabile tall. Universitetet i Bergen får 79 poeng, Norges handelshøyskole 78 poeng og Høgskulen på Vestlandet 76 poeng. Der blir det trukket fram som både en styrke og en svakhet at den ligger i Bergen.

Synlige, men svake

Nettavisen har vist at de offentlige universitetene og høyskolene bruker minst 100 millioner kroner i året på markedsføring. Også de private har store reklamebudsjetter, og Traction Utdanning viser at flest kan huske å ha sett reklame for BI og Høyskolen Kristiania.   

– Til tross for høy synlighet har BI og Kristiania sammen med NLA Høgskolen svakest omdømme, og er også de høyskolene der færrest ville være stolt av å studere eller jobbe. De har en jobb å gjøre, både på produktutvikling og kommunikasjon, sier Apeland.  

Sektor med godt omdømme

22 universiteter og høyskoler er med i målingen, og hver av dem er vurdert av minst 400 personer som sier de kjenner institusjonen. Halvparten av respondentene er i studentalder.  

Av de 22 målte har syv «svært godt omdømme», mens de øvrige har «godt omdømme».  

– Våre universiteter og høyskoler nyter generelt høy tillit i befolkningen, men flere må styrke seg og bli mer attraktive for å møte den harde konkurransen om studenter og midler som er ventet de kommende årene, sier Tove Lie.  

Målingen startet med 27 universiteter og høyskoler, men fem hadde ikke høy nok kjennskap til å komme med på listen. Disse var MF vitenskapelige høyskole, Høgskolen i Molde, VID vitenskapelige høyskole, Dronnings Mauds Minne og Norges Musikkhøgskole.  

Etablerer nytt kommunikasjonsstudie