Kavli og Apriil med ny kampanje for tubeosten

Etter en byråkonkurranse høsten 2025, der Apriil gikk seirende ut av pitchen, er nå byråets første arbeid for Kavli på luften.

Kampanjen markerer starten på et nytt konsept for tubeosten, og er en del av en ny storsatsning fra Kavli som inkluderer både nytt design og ny kommunikasjon basert på en omfattende innsiktsstudie.  

I kommunikasjonen er det et tydeligere fokus på de viktigste driverne og det forbrukerne vektlegger mest: ekte ost og god smak.

– For å nå gjennom i et krevende medielandskap har det vært avgjørende å kombinere funksjonelle styrker med en tydelig kreativ hook som fanger oppmerksomheten, sier Ingrid Sørhaug, markedssjef i Kavli, i en pressemelding.

I filmene får vi et humoristisk og varmt innblikk i dialogen som foregår mellom ostene når ingen folk er til stede. Her møter vi kontraster, personlighet og små hverdagslige samtaler – i ostedialogenes verden, før man blir med Kavli tuben ut i livet.

– Vi har alltid lurt på hva en blåmuggost snakker med gruyeren om når døren er lukket. Denne verdenen skal vi bli godt kjent med gjennom fremover. For selv om dette er gode, ekte oster, passer de ikke alltid like godt i storefri og til tirsdagsfrokosten  – og blir derfor sjeldnere valgt. Det var nettopp dette spennet vi ønsket å utforske kreativt, sier Doffen Trellevik, som sammen med Mari Khile har utgjort det kreative teamet i Apriil.

Filmene er produsert av Flambert, med Sigve Aspelund på regi.

– Kavli er laget med ekte ost til ekte liv, og dette universet formidler akkurat det på en varm, relevant og moderne måte, sier Frode Flem Langeland, Brand Manager og prosjektansvarlig i Kavli.