Går fra DNT til Arbeiderpartiet

– Jeg skal ikke lange veien – rundt 30 meter og to etasjer, så jeg trenger ikke flyttehjelp, sier Ødegaard til KOM24.

Fra 1. august bytter hun adresse fra Youngstorget 1 til Youngstorget 2.

Men selv om avstanden er kort, er overgangen stor. Hun går fra rollen som sosiale medier- og markedsansvarlig i Den Norske Turistforening (DNT) til kommunikasjonsrådgiver i Arbeiderpartiet (Ap).

– Stor snuoperasjon

Kommunikasjonssjef Emma Svarva Giskås i Ap mener Ødegaard vil tilføre viktig kompetanse:

– Benedicte Ødegaard er ansatt som kommunikasjonsrådgiver med hovedfokus på vårt kommersielle arbeid. Benedictes kunnskap og erfaring som markeds- og SoMe-ansvarlig i DNT, vil ytterligere forsterke vårt dyktige kommunikasjonsteam.

– Arbeiderpartiet har mye bra og viktig politikk å kommunisere ut til folk, blant annet arbeidet med regjeringens plan for Norge. Som mange andre må vi måle effekt og bruke midlene vi har smart. Her vil Benedictes strategiske hode komme godt med. Jeg ser fram til å få Benedicte med på laget!

Ødegaard startet i DNT midt under pandemien, da smitteverntiltak og restriksjoner påvirket aktiviteten – og medlemsutviklingen pekte nedover.

– DNT er en stor og kjent merkevare som hele Norge har et forhold til, men under pandemien uteble mange medlemmer. Vi gjorde en stor snuoperasjon, og siden har det vært en suksesshistorie med medlemsrekord tre år på rad, sier hun.

Særlig én gruppe skiller seg ut i statistikken.

– Vi har hatt størst vekst i målgruppen 18 til 26 år, som mange sliter med å nå. Det har vært en veldig morsom snuoperasjon.

Tar med seg vekstoppskriften

Nå tar hun med seg erfaringene inn i politikken – til et parti som over tid har falt på meningsmålingene.

– Jeg tror veldig på å lage innhold tilpasset kanalene det skal ut i, og å snakke med målgruppen på deres premisser. Det er en kamp om folks oppmerksomhet, sier Ødegaard.

Hun peker på flere konkrete grep hun tar med seg:

– Vi har fokusert på én hoved-KPI: rekkevidde, i stedet for å blande for mange parametere. Målet har vært å nå så stor del av befolkningen som mulig og være top of mind hos nordmenn.

– Det handler om å lage innhold som faktisk blir sett og engasjerer. Det tror jeg blir viktig for Arbeiderpartiet også.

Samtidig mener hun politikken må gjøres mer tilgjengelig:

– Det å gjøre kompleks kommunikasjon om til enkle, lett oppfattelige budskap som folk forstår, er viktig. Å knekke ned politiske problemstillinger til noe som oppleves relevant i folks hverdag.

– Politikk er vanskeligere

Overgangen innebærer likevel en tydelig endring i hva som skal kommuniseres.

– Det er ikke noe tvil om at friluftsliv er lettere å kommunisere. Folk er positive til det, og det inspirerer. Politikk handler mer om å forklare komplekse problemstillinger, sier hun.

Likevel er det nettopp dette som motiverer henne.

– Jeg gleder meg til å jobbe med samfunnsmessige utfordringer som kommer løpende, og til et høyere tempo der kommunikasjonen må tilpasses raskt etter hva som skjer.

Det var også ønsket om å jobbe tettere på samfunnsspørsmål som trigget jobbskiftet.

– Man får smaken av å jobbe med store utfordringer. Det å kunne jobbe mer direkte med samfunnsoppdrag, det gleder jeg meg veldig til.

Oljefondet samler all kommunikasjon i én KI-plattform