Maarud flyttet stua til Oslo S for å vinne oppmerksomhet

Høsten er høysesong for lanseringer i dagligvare, og konkurransen om å bli lagt merke til er hard. Derfor satser Maarud på en kombinasjon av nasjonal utendørspakke og spesialbygde løsninger i hovedstaden.

– For oss som jobber i mediebyrå er det ekstra gøy å jobbe med kreative måter å fremme lanseringer til kundene våre. Det er veldig mange nyheter i butikk, og derfor er det ekstra viktig å lage løsninger som både skiller seg ut og skaper ekstra oppmerksomhet, sier Amanda Feingold, Head of Broadcast team i Publicis Starcom.

Resultatet ble to iøynefallende grep: en full «stue» midt på Oslo S og Adshels bygget om til ovner – med chipsposer på grillristene og grytevotter i Maarud-stil.

En pause midt i rushet

For Maarud handlet stuntet om å koble en kjent snacking-situasjon med et uventet sted.

– Sofa er en viktig inngangsport til kategorien, og ved å flytte sofasetting ut der folk ferdes, klarte vi å skape en gjenkjenning i forhold til hvordan folk snacker på en kreativ måte, sier Maria Heimisdottir Brennodden, Head of Marketing & Corporate Affairs i Maarud.

Annonsøren peker på at utendørsformatene gir muligheten til å nå mange mennesker raskt og med høy synlighet.

– Når vi introduserer noe nytt, er det avgjørende å både være synlig og tydelig – og OOH er et svært effektivt virkemiddel for å oppnå dette.

På Oslo S møter man folk midt i en veldig travel hverdag, og budskapet er enkelt, ifølge Maarud:

– Maarud Ovnsbakt er en smakfull chips med 60 prosent mindre fett – en ny, litt lettere måte å kose seg på. Med installasjonen ønsker vi å minne folk på at det finnes rom for små øyeblikk av pauser, selv i en hektisk uke.

Installasjonen ble bygget i samarbeid med JCDecaux, og ifølge Maarud har den vært svært populær.

– Vi har hatt bemanning med sampling i to dager på Oslo S, og responsen overgikk alle forventninger. Sofaene var i bruk hele tiden, produktene ble tomme mye raskere enn vi hadde planlagt, og det var tydelig at folk satte pris på å kunne unne seg en liten pause i hverdagen, sier Brennodden.

Økende etterspørsel 

Publicis Starcom mener spesialtilpassede løsninger gir reklameeffekt utover tradisjonelle flater.

– Spesialtilpassede Adshels og skreddersydde markedsplasser er veldig effektivt for å skape stopp-effekten. Forbipasserende husker bedre annonser som er kreative, sier Feingold.

Hun trekker frem ovnene som et grep som både skaper oppmerksomhet og understøtter produktets USP: bakt i ovn. Dette ble gjort i samarbeid med Bauer.

– Det er absolutt populært med kreative løsninger og flere annonsører snuser på mulighetene. Kreative løsninger gir kampanjene både økt oppmerksomhet og litt ekstra krydder.

Slik bruker nordmenn sosiale medier