KKNEKKI satser utendørs med Erling Braut Haaland

Bak merkevaren står Bon Dep AS, som henter størstedelen av omsetningen fra internasjonale markeder. Med Haaland som både ambassadør og investor ønsker selskapet nå å rette mer oppmerksomhet mot hjemmemarkedet.

– Målet med kampanjen er å øke kjennskapen til KKNEKKI i Norge og styrke merkevarens posisjon blant norske forbrukere. Gjennom samarbeidet med Erling Haaland får vi muligheten til å nå et bredere publikum, og vi så dette som en naturlig anledning til å teste utendørsreklame, sier Hedda Engelhardt Davidsen, Marketing Manager i Bon Dep.

Ifølge selskapet har trafikken fra norske besøkende til kknekki.com økt med 319 prosent kort tid etter lansering, og flere Anton Sport-butikker skal ha meldt om utsolgte produkter.

Kampanjen består av klassiske utendørsflater og tre spesialuttak. På Aker Brygge kan publikum få utdelt en KKNEKKI-strikk gjennom en interaktiv adshel, og det er laget to spesialbygde utstillingsvinduer ved Nationaltheatret og Majorstuen. Uttakene skal ha skapt engasjement både på gateplan og i sosiale medier.

– Dette er et godt eksempel på hvordan utendørs kan hjelpe en merkevare med å bli relevant i et øyeblikk som allerede engagerer store deler av befolkningen, sier Isabel Davis Brodtkorb, Senior Manager Create & Engage i Bauer Media Outdoor.

Ifølge KKNEKKI startet samarbeidet før kampanjen ble utviklet, da Haaland allerede brukte hårstrikken før han inngikk avtale med merkevaren.

– Jeg bruker KKNEKKI og har investert i selskapet fordi jeg tror på produktet, sier fotballstjernen.

– Det startet ikke med en kampanje. KKNEKKI var allerede et produkt Erling valgte igjen og igjen fordi det fungerte. Derfor føltes også veien kort til å utvikle en kolleksjon sammen, sier Marikken Emilia Grønseth, Creative Director og produktutvikler i KKNEKKI.

Limited Edition-kolleksjonen består av åtte KKNEKKI-strikker inspirert av klubbene og lagene som har preget Haalands fotballkarriere.

Se Erling Braut Haaland i stjernespekket VM-reklame