– Ved å koble eksponering direkte til handling flyttes reklamen fra oppmerksomhet til nytte, sier Finn Espen Lønseth-Sageng, Head of Airport Media i Bauer Media Outdoor.
I juli møter småbarnsforeldre en ny Extra-kampanje i innsjekkingsområdet på Oslo lufthavn.
Gjennom løsningen, som har fått navnet «Bleiekofferten», kan reisende forhåndsbestille bleier og hente dem før avreise.
Kampanjen er utviklet i samarbeid mellom Extra, Bauer Media Outdoor og WAL.
Bakgrunnen er at bleier tar mye plass i bagasjen og kan være dyrere å kjøpe i utlandet.
Maria Brodahl, selger i Bauer Media Outdoor, har jobbet med plasseringen sammen med Avinor.
– Jeg har selv reist med en egen koffert full av bleier. Bleiekofferten løser et reelt behov, og det er en løsning jeg vet mange småbarnsforeldre vil sette pris på, sier hun i en pressemelding.
Finn Espen Lønseth-Sageng, Head of Airport Media i Bauer Media Outdoor, mener kampanjen viser hvordan utendørsreklame kan brukes på nye måter.
– I stedet for å kommunisere rundt problemet, løser vi det i det øyeblikket behovet oppstår. Dette er et eksempel på hvordan flyplassen kan brukes til mer enn tradisjonell merkevarebygging. Vi møter målgruppen i et konkret behovsøyeblikk og gjør annonsøren til en problemløser, ikke bare en avsender, sier han.
Kampanjen vises på digitale flater i innsjekkingsområdet før sikkerhetskontrollen. Derfra blir de reisende ledet videre til bestilling og utlevering.
– Det avgjørende er ikke bare plasseringen, men koblingen mellom eksponering og handling. Reklamen leder direkte til en tjeneste som kan brukes der og da, sier Lønseth-Sageng.
Kampanjen skal også øke kjennskapen til Extras medlemsrabatt på bleier.
Mikkel Pram Jørgensen, mediespesialist i WAL, sier småbarnsfamilier er en viktig målgruppe for dagligvarekjeden.
– De fleste er klar over at Extra har 50 prosent fast medlemsrabatt på bleier, men ikke alle. Hensikten med kampanjen er å løfte kjennskapen til rabatten ved å snakke om den i en relevant kontekst for småbarnsfamilier, sier Jørgensen.
Ifølge ham har Extra allerede registrert økt kjennskap etter at kampanjen ble lansert.
