– Dette begynte egentlig med respekt for Mercedes-kampanjen.
– Bilreklame kan jo til tider være ganske kjedelig, så med Ring 2s hjelp fikk vi mulighet til å fleipe litt for én gangs skyld. Samtidig er dette en liten hyllest til bilbransjens bestefar og den fine bursdagskampanjen de har laget, sier Erik Trosby, markeds- og kommunikasjonssjef i Volvo Car Norge, i en pressemelding.
Bakgrunnen for det hele er at Mercedes er ute med en kampanje, hvor de inviterer til å prøvekjøre ulike historiske modeller, med budskapet. «Prøvekjør en bil med rekkevidde fra 1959.» I disse dager er Volvo ute med sin prøvekjøringskampanje for nye EX60, og i den forbindelse ble det litt for fristende å gi den tyske konkurrenten en liten albue i siden.
Deres svar ble «Prøvekjør en bil med rekkevidde fra 2026». Utformingen ligger tett opptil Mercedes-annonsene. Men de klassiske Mercedesene er erstattet av nye Volvo EX60, og brødteksten inviterer heller til prøvekjøring av «EX60 og andre fremtidige klassikere».
Trosby ser ikke bort ifra at det lille sleivsparket vil bli gjengjeldt.
– Volvo fyller faktisk 100 år i april neste år, så da regner vi med å få en liten kilevink tilbake, sier han.
Byrået bak svarkampanjen er Ring 2.
– Dette begynte egentlig med respekt for Mercedes-kampanjen. De bygger merkevare i en kategori som er blitt fryktelig rasjonell. Men vi så jo også en mulighet for å snu litt på det, og tenkte at Volvo kunne svare med et litt annet perspektiv, sier Per Kristian Voss Halvorsen i Ring 2.
Halvorsen håper stuntet kan være et lite bidrag til å bringe humør og vennlig kiving tilbake i bilbransjen.
– Bilkommunikasjon er blitt ekstremt fokusert på rasjonelle argumenter, men folk bygger ikke sterke relasjoner til et finansieringstilbud. De bygger dem til merkevarer. Jeg tror bilkommunikasjonen blir morsommere, og bedre, hvis de store merkene tør å vise litt mer karakter, selvtillit og overskudd. Og gjerne erte hverandre litt underveis.
