Dentsu vinner gigantavtale med BMW i hele Europa

Avtalen, som trer i kraft 1. januar 2026, innebærer at dentsu får ansvar for hele medieverdikjeden for BMW, MINI og BMW Motorrad.

– Det er nettopp dette vi jobber for – å få tillit til å levere helhetlige løsninger som kombinerer lokal innsikt med internasjonal kraft, sier Cathrine Aarvold Hofland, leder i iProspect Norge, i en pressemelding. 

Avtalen omfatter strategi, planlegging, kjøp og optimalisering på tvers av alle kanaler. I tillegg skal dentsu bidra med rådgivning innen data, teknologi og generativ KI, og bistå i lanseringen av Neue Klasse – BMWs kommende elbilplattform.

– Vi vant fordi vi klarte å vise hvordan vår dentsu-modell skaper verdi gjennom sømløs integrasjon av offline og digitale disipliner, sier Aarvold Hofland.

Hun trekker frem byråets kompetanse innen performance marketing, KI og teknologi, og det de kaller «Networked Intelligence» som avgjørende for å vinne avtalen.

Norsk innsikt veide tungt

Norge har vært et testmarked for elbil-kommunikasjon i mange år, og BMW har samarbeidet med dentsu her siden 2013 – både innen merkevarebygging og salgsaktivering.

– For oss har det vært avgjørende å samarbeide med et byrå som kan levere hele verdikjeden – fra innsikt og strategi til aktivering på tvers av kanaler, sier Thea Sletengen, markedsansvarlig i BMW Group Norge.

Hun mener den nye modellen gjør hverdagen enklere og kampanjene mer effektive.

– Det er inspirerende å samarbeide med et byrå som både utfordrer og løfter oss. Med dentsu har vi en partner som forstår hele vårt økosystem – og som kontinuerlig videreutvikler hvordan vi når ut til kundene våre. Dette handler ikke bare om mediekjøp, men om å bygge kampanjer og opplevelser som faktisk virker, sier hun.

Forbereder oppstart i høst

Selv om avtalen formelt trer i kraft i 2026, starter arbeidet allerede i høst. Målet er å sikre en sømløs overgang og et effektivt oppstartsløp i alle markeder.

For dentsu markerer kontrakten med BMW Group en viktig strategisk milepæl.

– Vi ser frem til å skape fremtidsrettede løsninger sammen med BMW Group – løsninger som gir målbare resultater, inspirerende kundeopplevelser og som utfordrer det etablerte. Dette er partnerskap slik vi mener de bør være, avslutter Aarvold Hofland.

– Aldri vært en bedre tid for å starte byrå