Dette kan skje med kino som reklamekanal hvis Netflix-oppkjøpet fullføres

Netflix ser ut til å vinne budkrigen om medieselskapet Warner Bros. Strømmegiganten har lenge hatt et ønske om å sikre seg avtalen, som har skapt mye debatt rundt fremtiden for tradisjonell kino.

Flere har uttrykt bekymring for at store filmer vil forsvinne fra lerretet, og for at tidsperioden der filmer sendes på kino vil bli vesentlig kortere.

– Jeg får med meg det som skjer, men dette er ikke noe jeg følger med fra time til time, sier Ronny Lieblein i Media Direct Norge (MDN) til KOM24.

Spørsmålet vi stiller er om han frykter at et eventuelt Netflix-oppkjøp vil gjøre kino til en mindre attraktiv annonsekanal.

– Det finnes jo kinoreklame fordi folk går på kino. Så hvis antallet kinobesøk går ned, vil det få betydning for oss og antallet gjester vi selger reklame for. Samtidig er kino et bra sted å starte for nye filmer, før de lever videre på strømmetjenestene, sier Lieblein.

– Det er utfordrende om publikum ikke opplever det som all right å sitte og se reklamen

– Vet ikke

Netflix-sjef Ted Sarandos har nylig blitt intervjuet av  The New York Times. Der avkrefter han at kinoperioden på filmene til Warner Bros. vil kortes ned.

Han har også lovet at filmene ikke skal bli borte fra kinoene, men Lieblein vet ikke helt hva han skal tro.

– Om han mener det eller ikke, vet jeg ikke. Men det virker jo som at de tenker å kjøre ting på kino som før, sier han.

MDN er en av to store aktører innenfor kinoreklame i Norge, sammen med Capa. Lieblein er fornøyd med inntektene de siste årene, til tross for at bibliotekene til strømmetjenestene blir mer og mer omfattende.

I 2025 ble det registrert omtrent 8,4 millioner kinobesøk i Norge. I 2024 var tallet på 8,1 millioner.

– Det har vært et veldig bra marked i mange år nå, og annonsører ønsker å være på kino. Formatet har sin plass i mediemiksen, og jeg tror vi vil se en oppgang i år. Men fremdeles er vi ikke helt oppe på samme nivå som før pandemien, sier han.

Konsekvent budskap

Gareth Williams i Capa viser også til Netflix-sjefens uttalelser.

– Kino er fortsatt viktig i deres lanseringsstrategi. Ikke som en vane fra fortiden, men fordi det fungerer, skriver Williams i en e-post.

– Og Netflix ville ikke vært alene om dette. Amazon har tydelig beveget seg dypere inn i kinomarkedet, og Apple har også brukt kino for utvalgte titler. Med Warner Bros’ distribusjonsapparat i ryggen, er det lett å se for seg at mer Netflix-eid innhold kunne fått ordentlige kinolanseringer, fortsetter han.

Barbies markedsføring går verden rundt. Men suksessen er en del av en større trend

Williams tror til og med at et oppkjøp kan være bra for kinoene, ikke truende.

– Et sterkt kinoprogram, støttet av studioer som forstår verdien av lanseringer på stort lerret, er bra for publikum, bra for kinoene og bra for annonsørene. Merkevarer vil ha oppmerksomhet, felles opplevelser og premium omgivelser, og det leverer kino fortsatt.

Hans enkle konklusjon er at kinoreklame står sterkere enn tidligere. Etter pandemien ser vi en kontinuerlig vekst i markedet, legger Williams til.

– Det som har endret seg er ikke etterspørselen, men hvor bevisst merkevarer velger kino. Kino tilbyr noe som blir stadig sjeldnere: ekte oppmerksomhet, premium omgivelser og delte kulturelle øyeblikk. Når filmprogrammet er sterkt, ser man effekten umiddelbart.

– Den beste eksponeringen

Jarle Thalberg i WPP Media regner ofte på omsetningen til ulike reklamekanaler i Norge. Han har ikke tatt høyde for at et Netflix-oppkjøp vil påvirke i særlig grad.

– Kinoreklame er den beste eksponeringen vi har i Norge. Når man driver med reklame, trenger man ulike virkemidler. På kino kan filmene vare lenger og det blir en annen type historiefortelling, sier Thalberg.

Gjennom mediebyråene gikk 171 millioner kroner til kinoene i 2025. Tall fra svenske IRM, (Institutet för Reklam-och Mediestatistik), viser at annonseinntektene til kinoene i Norge totalt var på 272 millioner kroner i fjor.

Dette var en vekst på 5,6 prosent fra 255 millioner i 2024.

– Hvis færre går på kino, blir det dyre reklamekroner fordelt på hver enkelt seer. Samtidig er det mange som ser på kinoreklame som en del av opplevelsen, sier Thalberg.

Medieomsetningen bikket ti milliarder kroner i 2025