Nytt reklameforbud kan bety slutten for MFU: – Avvikles mest sannsynlig

– Følgen blir da at MFU mest sannsynlig avvikles. Det er jo i seg selv ikke noe problem dersom vi forutsetter at barns interesser blir ivaretatt like godt av det offentlige, skriver Carsten Gunnarstorp, advokat og sekretariatsleder i MFU, i en e-post til KOM24.

Nå blir det forbudt å markedsføre godteri til barn

Regjeringen vedtok 25. april en forskrift som innfører et totalforbud mot markedsføring av usunne mat- og drikkevarer rettet mot barn under 18 år. 

Forskriften går lenger enn bransjens selvregulering gjennom MFU, blant annet ved å innføre aktivt tilsyn og mulighet for sanksjoner fra Helsedirektoratet. 

MFU har i over ti år behandlet rundt 25 saker årlig knyttet til markedsføring mot barn, og åpnet i sitt høringssvar for å kunne få en rolle i det nye systemet, men ble ikke inkludert.

– Det ville vært en litt uvanlig modell, så vi har en viss forståelse for at dette ikke var en løsning regjeringen gikk for. Men den kunne nok hatt noe for seg, skriver Gunnarstorp.

Reagerer kraftig på aldersgrensen

Selv om MFU mener forskriften er blitt betydelig bedre enn det opprinnelige forslaget, retter de skarp kritikk mot regjeringens beslutning om å sette aldersgrensen ved 18 år.

– Det har dessverre gått politisk prestisje i å ikke rydde opp i det viktigste, nemlig aldersgrensen på 18 år. At regjeringen likestiller småbarn og ungdom er en latterliggjøring av begge aldersgrupper, men skaper også store problemer for anvendelsen av regelverket, skriver Gunnarstorp. 

Utvalget mener det vil bli nær umulig å skille mellom markedsføring rettet mot voksne og markedsføringstiltak som «særlig kan appellere» til eldre ungdom. 

MFU viser til at flere instanser har vært kritiske til aldersgrensen, blant dem Regelrådet, ESA og Justisdepartementets lovavdeling.

FrP og NHO raser mot nytt reklameforbud: – Vestre roter det til