Ny kampanje fra Rema 1000 og TRY skal løfte frem dem som gjør jobben ingen ser, men som alle nyter godt av.
Mens grillmesteren tar æren for en vellykket grillkveld, er det ofte en annen som faktisk har stått for det meste: handlet, marinert, kuttet, laget salater, husket allergier, laget sauser og tilbehør, og dekket på.
Det er disse den nye grillkampanjen fra Rema 1000 vil hedre.
Kampanjen er utviklet av TRY, og bygger på et funn fra butikkjedenss egen grillrapport, som for tredje år på rad kartlegger norske grillvaner.
I årets utgave kom det tydelig frem at grillmåltidet er et lagarbeid, selv om det sjelden fremstår slik.
– Vi har lenge visst at grill engasjerer nordmenn på tvers av alder og bakgrunn. Men grillrapporten vår viste oss noe vi ikke hadde satt ord på før: at det alltid er noen som løfter hele opplevelsen uten å få et eneste klapp på skulderen. Det ville vi gjøre noe med, sier Celin Kjenslie, markedsdirektør i Rema 1000, i en pressemelding.
Kreativt team i TRY, Glenn Haugen og Kim Follesøy-Thuen, forteller at innsikten åpnet for en annerledes inngang til grillkommunikasjon.
– Det er noe veldig raust i det å la den som har holdt i grillklypa få ta all æren. Den rausheten og det arbeidet som ikke synes, fortjener å bli sett, løftet frem og takket for. For år etter år står de der, i skyggen, uten å høste noe kred for innsatsen. Det er på tide at også de får skinne litt, sier Haugen.
Kampanjen er nå i full distribusjon på tvers av kanaler, og er produsert av Krister Svensli i Einar Film med Aksel Hennie på regi.
– Det er noe universelt i dette. Alle kjenner noen som er denne personen – den som står bak grillmesteren. Og mange av dem vet selv hvem de er, og de fortjener en kampanje som denne, sier Pål Schultz i TRY.
