Hun er eneste norske jurymedlem i årets D&AD
– For meg er det helt avgjørende at arbeidet vi premierer flytter noe: forretning, atferd eller forståelse.
Publisert
– Den første gangen jeg fikk muligheten til å være en del av juryen for kategorien branding var i 2015. Å bli invitert tilbake er for meg et privilegium! D&AD er å regne som verdensmesterskapet i kreativitet, og er en høyt respektert arena der kvalitet diskuteres på tvers av fag, markeder og teknologi, sier en stolt Sanda Zahirovic, managing director og partner i Kurppa Hosk, til KOM24.
Som eneste nordmann er hun plukket ut til å sitte i juryen til årets D&AD-konkurranse.
Hun mener at det faktum at det også er norske aktører representert tilfører mer enn stolthet.
– Norsk og nordisk kreativitet har en egen tyngde i skjæringspunktet mellom design, funksjon og samfunnsansvar, og vårt perspektiv bør derfor være representert når internasjonale standarder settes, mener hun.
Det er tre danske jurymedlemmer, sett bort fra det er Zahirovic eneste nordiske representant i årets juryering.
D&AD (Design and Art Direction), en organisasjon som jobber for å fremme det globale design- og reklamemiljøet.
I fjor kom det inn nesten 12 000 bidrag til konkurransen.
D&AD deler ut priser i flere ulike kategorier, og gjevest er det å bli premiert med en Pencil. Det deles ut fire ulike; Wood-, Graphite-, Yellow-, White- og Black Pencil.
Wood pencil er den lavest rangerte av nivåene. Neste nivå er graphite.
I fjorårets utdeling fikk ANTI en wood pencil og OlssønBarbieri sikret seg en blyant i klassen pakningsdesign. Året før stakk TRY av med gull.
– For meg er det helt avgjørende at arbeidet vi premierer flytter noe: forretning, atferd eller forståelse. «Intensjon» er nøkkelordet her. Solid håndverk er en forutsetning, men håndverk anvendt med en tydelig intensjon og konsekvens gir kraftfulle resultater. Uten intensjonen mister vi mening i det vi lager, sier hun.
Zahirovic mener at det mest verdifulle med å sitte i en jury er den brutale påminnelsen om hva som holder over tid, og hva som bare er godt timet, i kombinasjon av hvordan teknologi former kreativitet i en forrykende fart.
– Diskusjonene og refleksjonene som kommer ut av disse dagene blir også læring jeg ser fram til å ta med meg inn i hverdagen både internt i Kurppa Hosk, men også hvordan vi samarbeider med våre kunder.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
