Heisholt reagerer på likheter: – Dette er lett å unngå

– Når alt går så fort, kan det være vanskelig å se hvor du har fått inspirasjonen fra. Derfor er det ekstra viktig å ta en avsjekk.

Det sier Erik Heisholt, kreativ leder i Supernordic Creative Studio.

Han reagerer på Mottys nyeste kampanje, som skal senke terskelen for å søke gjeldshjelp. Et bærende element i reklamen er et gjeldsspøkelse som forstyrrer et par på date. Mottys folk kommer så til unnsetning, omtrent som gode gamle Ghostbusters, og fjerner spøkelset.

Gjeldsspøkelse

Bak satsingen står Layer, Horn & Co, Oslo Reklame og Sail. Horn & Co har bidratt med strategi og posisjonering, mens Oslo Reklame har stått for konsept og idé.

På nettsiden til Motty blir man også møtt av dette gjeldsspøkelset.

Utfordringen, slik Heisholt ser det, er at kampanjen ligner både i innsikt og visuelt hovedgrep på en kampanje han selv var med på for Bank2 i 2019 og 2020, kalt «Det økonomiske monsteret».

Heisholt understreker likevel at han ikke beskylder noen for plagiering her.

– Jeg vet at ingen med respekt for seg selv ser gamle jobber og tenker at «dette var fint, det tar vi og presenterer for kunden vår». Man skal langt ned på rangstigen før man rapper noe med vilje, sier han.

Han mener derfor det er avgjørende å sjekke om lignende jobber er gjort tidligere, før man presenterer dem for kunder, eller går enda lenger.

– Dette er mye enklere å gjøre nå enn for ti–femten år siden. Min motivasjon er at dette er lett å unngå, sier han.

Han sier at det er lett å tenke likt om de samme problemstillingene.

Plagiatgubbe

– Du kan komme frem til samme innsikt og ende med noe som ligner på det andre har gjort. Du kan ikke huske alt, men du kan sjekke og stoppe det om det er likt, sier han.

I utgangspunktet hadde han ikke tenkt å gå ut med kritikken, for å slippe å bli en «plagiatgubbe». Samtidig sier han at flere har tatt kontakt og reagert. Han har også fått spørsmål om han selv har vært involvert i Mottys kampanje, noe han avviser.

KOM24 har tidligere skrevet flere saker om plagiering i bransjen. Heisholt forteller at han selv har opplevd å ligge to uker bak en lignende jobb i Frankrike. Da valgte de å stoppe kampanjen.

Han mener likevel ikke at plagiering er et stort problem.

– Ikke hvis man gjør det jeg etterlyser, å ta en avsjekk. Da blir arbeidet bedre, og kunden får mer igjen for pengene, sier han.

Avviser inspirasjon

Frederik Horn i Horn & Co skriver i en e-post, på vegne av de involverte, at Bank2-kampanjen gikk for flere år siden og derfor ikke dukket opp i deres naturlige søk eller referansegrunnlag.

Han sier også at de har hentet inspirasjon fra et Ghostbusters-lignende univers, et kjent populærkulturelt uttrykk som eksisterte lenge før både Heisholts og Bank2s kampanjer.

– I dette universet er blant annet bilen et av de mest ikoniske elementene. Det gjør referansen relevant i lys av Mottys eksisterende, bilorienterte konsept, skriver han.

Horn understreker at Bank2-kampanjen ikke har vært en del av utviklingsarbeidet.

– Ingen spøkelser involvert

– Når det pekes på likheter, må det sees i lys av at flere kan hente inspirasjon fra det samme Ghostbusters-universet. I så fall får vi sende spørsmålet videre til kilden, skriver han, og legger til at de står trygt i at dette er et selvstendig arbeid.

Horn skriver at dialogen med kunden er god og uendret, og at de ikke har planer om å gjøre endringer i kampanjen.

– Og for ordens skyld: Ingen spøkelser har vært involvert i prosessen, legger han til.

Over 30 norske reklamer funnet på internasjonal «copycat»-blogg