Vil senke terskelen for å søke gjelds-hjelp med ny kampanje

Samlet forbruksgjeld i Norge passerte 170 milliarder kroner i 2025, en økning på rundt sju prosent fra året før, ifølge tall fra Finanstilsynet og Gjeldsregisteret.

Nå lanserer låneformidleren Motty, etablert i 1985 som Telefinans, en ny nasjonal kampanje med mål om å senke terskelen for å søke hjelp.

– Mange av kundene våre har brukt lang tid før de tar kontakt. Ikke fordi løsninger ikke finnes, men fordi de er redde for hvordan de blir møtt. Derfor ønsket vi å tydeliggjøre hva vi faktisk står for etter 40 år i bransjen: refinansiering uten fordømmelse, sier Kenth-Henry Karlsen, daglig leder i Motty, i en pressemelding.

Motty arbeider med kunder som ønsker å samle gjeld eller forbedre lånebetingelser, ofte i saker der andre aktører sier nei. Ifølge selskapet er manglende oversikt og skam blant de vanligste årsakene til at folk utsetter å søke hjelp.

– Mange opplever begreper som refinansiering og låneformidling som tekniske og vanskelige. Når vi møter kundene, handler det først og fremst om å forklare, skape oversikt og finne løsninger som faktisk er bærekraftige, sier Marie Olafsen, markedssjef i Motty.

– Konkurrentene snakker mye om renter og betingelser, men få tar eierskap til trygghet, erfaring og personlig rådgivning. Det åpnet et tydelig strategisk rom for Motty, sier Frederik Horn i Horn & Co.

Lanseringen omfatter en ny reklamefilm, et kampanjeunivers for både store og små flater, samt en ny digital portal der brukeren kan få oversikt over egen situasjon og se relevante tilbud. Bak satsingen står Layer, Horn & Co, Oslo Reklame og Sail.

– Dette er en kategori hvor både tillit og timing er avgjørende. Mange søker løsninger først når økonomien begynner å bli vanskelig å håndtere. Da må kommunikasjonen være både relevant og lett å forstå, sier Sanya Rachel Pervez, kundeansvarlig i Layer.

Som en del av kampanjen har Motty kjøpt bilen som brukes i kampanjefilmen, og vil benytte den i aktiviteter og arrangementer fremover.

– Konseptet viser hvem vi er. Etter 40 år i bransjen mener vi at tiden er inne for å ta mer plass, på vår måte, sier Karlsen.

– Det er sjelden kunder tar et så aktivt eierskap til et konsept. De har laget flyere, t-skjorter og invitert til eventer med utgangspunkt i konseptet fra dag én, supplerer Horn.

ANTI ute med ny frokost­kampanje for Thon