TRY stakk av med Grand Prix på Gullblyanten!
For tredje år på rad delte Kreativt Forum ut Grand Prix på årets Gullblyanten.
Publisert
Sist oppdatert
Saken oppdateres.
(Oslo Plaza): – Jeg tror IKEA og TRY er en X-faktor. Det er helt vilt, sier en jublende glad Caroline Riis, til KOM24.
De stakk av med Grand Prix, for bare andre gang i byråets historie, for sin kampanje Laget for livet, som de har gjort for IKEA.
– Hva er X-faktoren?
– Tillit og samarbeid. En god kunde og et godt byrå. Det fungerer begge veier. Vi hadde ikke vunnet Grand Prix uten kunden. Kunden gjør oss bedre. IKEA har bevist det gang på gang. Vi er utrolig heldige som får jobbe med IKEA, sier Riis og blir supplert av sin kreative partner, Eirik Sørensen.
– Vi har jobbet sammen med IKEA i mange år. Jeg synes vi blir bedre og bedre sammen. Det handler om tillit. De stoler på oss og gir oss gode oppgaver. Da lager vi gode filmer, sier han.
Gjengen fra TRY sier at det handler om at de forstår businessen og DNA-et deres og at de leverer både på det kortsiktige og det langsiktige.
– Det er også Norges mest profesjonelle kunde. De forstår at hvis de skal selge mer varer i retail, må det være emosjon. Du må få folk til å elske deg, sier Sørensen.
– Fortel om ideen?
– Det høres enkelt ut å plassere en slik kampanje på lufta. Men dette er temaer som ikke har blitt vist i reklame før. Det virker enkelt fordi det er en del av livet vårt. Samtidig er det vågalt å vise det på TV, sier Riis og fortsetter:
– I reklame ser du sjelden slike temaer bli tatt opp på denne måten. IKEA sier at de er en del av hverdagen. Tunge temaer er også en del av hverdagen. De har våget å vise det på en måte som føles naturlig. Når du ser tilbake på reklamehistorien, finnes det knapt eksempler på at noen har gjort det før, sier hun.
– Hvordan kom ideen?
– Vi hadde noen ideer vi likte veldig godt og nesten gikk videre med. Vi har et motto: Skal du lage gull, må du drepe sølv. Vi jobbet lenge med emosjonelle, ekte historier. Mange kom fra egne erfaringer, så begynte vi å leke med hvordan vi kunne bruke prispunktene på en annen måte. Hvordan vi kunne gjøre noe som oppleves kaldt litt varmeree, sier Sørensen.
De sier at man ser på IKEA som en ikonisk merkevare som har en ikonisk måte å markedsføre seg på.
– Når vi koblet det med hverdagsliv og ekte historier, fikk vi en ny måte å gjøre det på, sier Sørensen.
Hele 16 ulike byrå fikk med seg metall hjem fra fredagens store prisutdeling – Gullblyanten.
Men best av alle var det TRY som gjorde det.
– Det har ikke skortet på fine jobber i årets Gullblyant. Men det er én jobb som skinner sterkere enn de andre, i flere kategorier og over flere formater. At den skinner, er kanskje misvisende. For denne kampanjen er langt unna det man kan kalle glossy reklame. Her er det ekte i fokus. Sorg, glede, bekymring. Man kan faktisk si at denne kampanjen har rom for alt vi skal gjennom her i livet, lød juryens begrunnelse.
Kampanjen er hyllet flere plasser og i sommer uttalte Storm-partner Per Valebrokk til KOM24 at det er sånne kampanjer som gjør reklame til kunst.
– Den er intelligent og elegant, og plasserer Ikea-brandet mitt i livets opp- og nedturer. Når Ikea tør å snakke om prisen på et vinglass som knuses av hun som tar sin utro kjæreste på fersken, synes jeg det er ganske kult og modig gjort. Og så er det så mange historier å fortelle om der Ikea spiller en viktig rolle i livet. Alt fra bursdagsfeiringer og brylluper til demente foreldre og skilsmisser, sa han da.
Og det er mye som tyder på at Gullblyanten-juryen er enig med Valebrokk. For i tillegg til å vinne Grand prix, fikk den og med seg hjem tre gull og et sølv.
Til sammen sikret TRY seg hele tolv metall og to diplom under kveldens prisutdeling.
