Skattelistene 2024:
Dette skjuler seg bak millioninntektene i reklamebransjen
Slik forklarer reklametoppene millioninntektene i fjor.
Publisert
Sist oppdatert
Onsdag publiserte KOM24 oversikten over hva reklametoppene tjente i fjor, og tallene viser tydelige forskjeller: Noen har hatt store inntektsfall, andre har økt både lønn og formue betydelig.
– Det er helt umulig å lese ut av skattelistene hva folk faktisk har i lønn, sier NoA-sjef Thomas Høgebøl til KOM24.
NoA-sjefen med inntektsfall
Reklametoppen sto øverst på inntektstoppen i fjorårets skattelister, med 12,7 millioner kroner. I årets ferske tall har summen falt til 5,3 millioner kroner – en nedgang på over sju millioner kroner.
Men ifølge Høgebøl er det ikke lønna som har endret seg.
– Jeg har hatt den samme lønna i NoA hele tiden. Endringen handler om investeringer utenom, sier han.
Han vil ikke utdype hvilke inntektskilder som har trukket inntekten opp tidligere år, men peker på at mange i bransjen har ulike økonomiske oppsett som gjør skattelistene vanskelige å tolke.
– Noen er eiere, andre er vanlige lønnsmottakere. Det sier lite om hva man faktisk tjener i det selskapet man jobber i, sier Høgebøl.
NoA Norge omsatte for 598 millioner kroner i 2024. Byråinntekten endte på 347 millioner, og driftsresultatet var på 29 millioner kroner.
NoA-sjefen understreker at han ikke tar ut utbytte fra NoA, og at han har inntekter fra både investeringer og styreverv.
– Min faste lønn har vært lik siden jeg startet NoA i 2014. Den er også på nivå med det jeg tjente da jeg jobbet i McCann, sier han.
Tall fra Proff viser at Høgebøl i dag har minst 14 aktive styreverv i og rundt NoA-systemet, inkludert byråer som Anorak, Unfold, NoA Ignite og Scienta.
WAL-toppene
– Jeg har en grunnlønn på 1,5 million i WAL ca., så kommer mer resultatbaserte ting fra WAL og andre investeringer på toppen av det, sier Herman Mueller Stormyr til KOM24.
Skattelistene viser at byråsjefen og WAL-toppene Andreas Borgen, Christoffer Stenholt og Christian Bernt til sammen kunne inntektsføre over 20 millioner kroner i 2024.
Stormyr alene sto oppført med en inntekt på 5,3 millioner kroner og en formue på over 26 millioner.
De fire partnerne eier WAL med litt ulike andeler. Stormyr er største eier med rundt 30 prosent, mens de tre andre har omtrent 11 prosent hver.
– Formuen min er basert på en papirverdi på aksjene mine i WAL på oppimot 20 millioner. Jeg er majoritetseier, så da blir den større hos meg.
Reklame- og mediebyrået hadde et rekordår i 2024. Byrået omsatte for 885,3 millioner kroner, mer enn fem ganger så mye som året før.
– Omsetning når man driver med mediekjøp er ikke veldig relevant med hensyn til overskudd. Overskuddet i WAL i 2024 var litt lavere enn året før, sier Stormyr.
Solgte til svensk gigantselskap
Jan Christian Fosseidbråten topper inntektslisten blant reklametoppene i 2024, med en inntekt på 6,3 millioner kroner og en formue på 28,9 millioner.
Det siste året har formuen hans vokst med nær sju millioner kroner, og over de to siste årene har den økt med rundt 13 millioner.
Tidlig i 2024 solgte han byrågruppen Oceans, som blant annet består av Los & Co, Neue og TBA, til det svenske konsulenthuset ARC.
Fosseidbråten var største eier i Oceans med 49 prosent av aksjene, og ifølge Dagens Næringsliv ble egenkapitalverdien på hele selskapet anslått til rundt 100 millioner kroner.
– Over halvparten av pengene jeg mottok, en betydelig del, har jeg reinvestert i ARC. Så nå er jeg medeier i toppledelsen sammen med de andre, sa han til KOM24 i forbindelse med salget.
KOM24 har ikke lykkes med å komme i kontakt med Fosseidbråten denne gangen.
