Influenserbyrået Kontent avvikles

– Dette er ikke et tegn på nederlag, men et bevisst valg om å avslutte et kapittel på en verdig og profesjonell måte, uttaler hovedeier og byråleder Stian Johansen i en pressemelding, ifølge VG.

I pressemeldingen heter det: «Etter over ti år i influencer-bransjen har Kontent AS besluttet å avslutte virksomheten på en kontrollert og ryddig måte gjennom 2026.»

Byrået ble etablert 1. januar 2019, men har bygget erfaring med profiler siden 2013. Selskapet har hatt flere kjente navn i stallen, blant dem Emma Ellingsen, Leah Isadora Behn, Tale Torjussen, Trygve Bennetsen og Caroline Berg Eriksen.

Til VG utdyper Johansen hvorfor selskapet legges ned, til tross for det han omtaler som god drift og positive resultater.

– Det stemmer. Beslutningen handler derfor ikke om at det «går dårlig», men om hva vi mener er riktig retning videre. Influenserbyrå er en spennende, men også en lite forutsigbar modell over tid, skriver han i en e-post til avisen.

Han peker på at driften krever kontinuerlige investeringer i både tid og ressurser for å bygge nye profiler og miljøer, og beskriver valget som mer strategisk og personlig enn økonomisk begrunnet.

Kontent har ifølge selskapet selv hatt en samlet omsetning på flere millioner kroner siden oppstarten. 

Da KOM24 omtalte Kontent i 2022, kunne byrået vise til 25 prosent omsetningsvekst året før. De representerte 22 profiler – og fortalte at de jevnlig sa nei til oppdrag på vegne av sine profiler.

I pressemeldingen beskrives influenserbyråmodellen som risikoutsatt:

– Profiler er ofte «lånt», de bygges opp og går videre, noe som innebærer kontinuerlig behov for nyrekruttering, store investeringer og betydelig risiko.

Dropper influensere og KI: Dette påvirker kjøpene mest