Disse reklamene misliker podkastlyttere mest

Det kommer fram i IPSOS siste SoMe-tracker, hvor man også har sett nærmere på nordmenns podkastvaner.

Over halvparten av dem som er spurt i denne undersøkelsen sier at de hører på podkast, nærmere bestemt 51 prosent. Det er en vekst fra 32 prosent for seks år siden. Undersøkelsen viser og at det er norske podkaster lytterne vil ha.

Dette har vært konsekvent de siste seks årene, i følge undersøkelsen. 34 prosent av dem som har svart hører helst på norske podkaster, mot 22 prosent på utenlandske. Avstanden har blitt større siden sist undersøkelse, for ett år siden.

Undersøkelsen viser at det er Spotify som er podkastlytternes favoritt, over halvparten bruker den mest. Spotify gjør det svært bra i alle aldersgrupper og har rundt 60 prosent bruk i aldersgruppene fra 18 til 49 år. Det er først i aldersgruppen fra 50 år og oppover NRK er størst. 

MENINGER:

Slik løfter du podkasten fra dårlig til god nok

Statskanalen er likevel nordmenns nest mest populære podkastplattform og er langt framfor plattformer som Podme, som bare har ti prosent mot NRKs 47 prosent. Apple podcasts ligger såvidt forran Podme.

En av fire av oss betaler for å lytte på podkast, og det er særlig blant de yngste det er mest vanlig. Her bruker hele fire av ti penger på å lytte på podkast. Men blant de neste aldersgruppene, som er 30-39 år og 40-49 år, betaler også tre av ti for å lytte på podkast. 

Og det er omtrent ingen som lytter på podkast, som liker reklame. Men det er en reklameplassering som er verre enn andre.

66 prosent sier at de er negative til reklame før podkasten begynner, men hele 81 prosent er negative til reklamer som avbryter podkaster midtveis. 

Tallene viser og at det er de yngste som aksepterer reklamer best, om det er før eller midt i podkasten. 23 prosent av dem mellom 18-29 år er positive til reklame midt i, mot bare åtte prosent for dem mellom 40-49 år.

Før podkasten ser tallene litt bedre ut, om man ser etter dem som er positive til reklame. Der er 35 prosent av dem mellom 18-29 år positive, og 25 prosent av dem mellom 40 og 49 år.

Generelt er kvinner mer negative til reklame i podkaster. 

En trend som har blitt mer og mer vanlig i podkaster er video, og nå har tre av ti blant oss sett på podkaster i videoformat.

Nok en gang er det de unge som leder veien, der har omtrent halvparten av dem sett på podkast i videoformat. Tallene er synkende dess eldre man blir, og blant dem mellom 50 og 59 år er det til sammenligning bare 20 prosent som har sett denne typen video-podkaster. 

Podme passerer 200.000 abonnenter